No início de 2023, o Springcast foi um dos convidados da primeira edição do MXT2023, uma conferência em Groningen sobre inovação nas indústrias criativas. Por isso, quando recebemos o convite para gravar um podcast em directo durante esta conferência, agarrámo-lo com as duas mãos. O tema? Os direitos de autor e a utilização de música num podcast.
Definição de direitos de autor
Os direitos de autor são o direito exclusivo do criador de uma obra (por exemplo, uma peça de música, um livro, uma obra de arte ou uma publicação) de a divulgar e reproduzir.
É um assunto bastante complicado: os direitos de autor. Não é por acaso que investigador doutorado na Universidade de Ciências Aplicadas de Utrecht Nerko Hadziarapovic trabalha há mais de cinco anos na sua investigação sobre direitos de autor justos. "E estou longe de ter terminado", disse Hadziarapovic ao sétimo episódio do nosso podcast Mestres de Podcasting.
Neste episódio de Masters Of Podcasting, falamos com três especialistas por experiência no assunto:
- Nerko Hadziarapovic, investigador de doutoramento na Universidade de Ciências Aplicadas de Utrecht
- Renger Koning, compositor, designer de som e produtor
- Nicoline Pouwer, produtor de podcasts e cantor
Este episódio de Masters Of Podcasting é um óptimo exemplo do formato "O Painel". No nosso livro branco 20 ideias e formatos de podcast de negócios apresentamos-te dez histórias e sete formatos habitualmente utilizados num podcast.
Um formato tem a ver com a forma do conteúdo do podcast. O(s) formato(s) que melhor se adequa(m) ao teu podcast depende do conteúdo do podcast e do objectivo do podcast. Por vezes, até são possíveis combinações de diferentes formatos.
O Painel
A principal vantagem deste tipo de podcast é que normalmente há notícias e assuntos actuais suficientes para discutir e o "fardo" é carregado pelos convidados. O lado negativo, claro, é que precisas de ter uma piscina decente de potenciais convidados se quiseres gravar episódios regularmente.
Com esta forma de podcasting, também poderás beneficiar do alcance dos teus convidados. No entanto, com este tipo de podcasting, encontrar convidados é elevado a um desporto de primeira classe. Normalmente tens de encontrar mais do que um por episódio.
Utilizar música para o teu podcast
Mas... volta à música. Porque gostaríamos de te explicar exactamente quais são esses direitos. Digamos que queres usar música no teu podcast. Podes fazer isso de várias maneiras. Podes abordar um compositor ou podes "simplesmente" descarregar alguma coisa.
Por falar nisso... o que é que achas disso, a sério? Como criador de podcasts, podes simplesmente tirar música da Internet para usar? "Isso não é inteligente", pensa Nicoline Pouwer. Pesquisa cuidadosamente a situação dos direitos, é o seu conselho. Podes usar esta música sem pagar por ela? Ou arriscas-te a levar uma multa?
Além disso, segundo Pouwer, há outra razão para pensares duas vezes antes de usares "uma música qualquer". Porque há um enorme poder na utilização de música autêntica e composta à medida para o teu podcast. "Pensa nisso como uma marca, como uma composição", diz ele.
Na verdade, podes utilizar esta composição para tudo: não só para o teu podcast, mas também para os teus vídeos no YouTube, para as tuas publicações nas redes sociais ou mesmo como música-tema durante os eventos que organizas. "É assim que crias uma marca com música. E não precisa de ser caro", diz Pouwer.
Direitos musicais: como funciona?
Direitos de autor, pagar pela música... para muitas pessoas é um programa "longe da tua cama". Por isso, vamos aprofundar um pouco mais. Afinal, provavelmente já ouviste falar dos termos "direitos de autor", "licença de utilização" e "música isenta de royalties". Já te explicámos a definição de direitos de autor, por isso vamos analisar os outros dois termos.
Definição de licença de utilização
Com uma licença de utilizador, dás permissão ao comprador para utilizar a tua composição. Isto é frequentemente feito através de uma 'Licença Creative Commons'. A vantagem da música isenta de royalties é que o comprador só tem de pagar uma vez por uma licença de utilização. O comprador pode então utilizar a peça as vezes que quiser, por exemplo, num podcast ou num vídeo do YouTube. Também não importa a frequência com que estes são ouvidos ou vistos.
Além disso, existe também o conceito de direitos de utilização exclusivos. Isto significa que pagas pela utilização exclusiva de uma composição e és o único autorizado a utilizar a peça musical em questão. Ainda tens direito a isso?
Direitos de autor versus música isenta de royalties
Todas as peças de música estão protegidas por direitos de autor. Isto porque cada criador tem automaticamente direitos de autor sobre a sua composição. Cabe então ao criador registá-la junto de um organismo como o Buma/Stemra, por exemplo.
Esta composição é frequentemente transmitida em streaming ou tocada na rádio ou na televisão? Nesse caso, este direito de autor dá dinheiro. Isto porque o detentor dos direitos de autor recebe uma quantia por cada música transmitida ou tocada.
E caso estejas a pensar: isso é muito dinheiro... pensa outra vez 😉 O Spotify, por exemplo, paga uma média de 0,003 a 0,004 euros por stream. Assim, por cada 1000 streams, ganhas três a quatro euros.
Portanto, para uma aritmética rápida: precisas de pelo menos um milhão de streams para começar a ganhar um pouco. Afinal, por cada 1 milhão de streams, receberás entre 3.000 e 4.000 euros.
De acordo com Hadziarapovic, ainda há muito a ganhar neste domínio. Porque muitos criadores "esquecem-se" de registar as suas composições ou criações no Buma/Stemra. "Os músicos são pessoas criativas. Muitas vezes, não têm muito a ver com o trabalho administrativo", sabe Hadziarapovic.
"Por isso, sem saberem, deixam muito dinheiro por aí. Dinheiro que depois é distribuído às pessoas que se registam no Buma. O seu conselho? Acima de tudo, regista as tuas composições e mantém-te a par delas. "Há histórias de pessoas que de repente têm direito a algumas toneladas! Mas claro que isso são excepções".
O próprio compositor Renger Koning não lista todas as suas composições com Buma/Stemra. "Só coloco na lista as peças que sei que vão ser transmitidas mais de 1.000 vezes. Demora algum tempo a colocar uma peça na lista. E se só me dá uma nota de dez, prefiro passar o meu tempo a compor".
É assim que funciona uma licença de utilizador
Com a música isenta de royalties, é frequente pagares uma licença de utilização. Isto significa que pagas para utilizar uma composição. Por vezes, os criadores oferecem esta licença gratuitamente, mas normalmente pagas uma taxa. Esta pode variar entre 5 euros e 500 euros por canção.
Renger Koning faz pacotes para podcasters. "Compara-o com um pacote de jingles para uma estação de rádio", explica Koning. "Faço várias versões de uma composição, tanto em termos de duração como de intensidade. E depois vendo esse pacote por um determinado valor. Com isto, dou-te autorização para utilizares esta música. Assim, o comprador paga pelos direitos de utilização".
No caso da King, trata-se de direitos de utilização exclusivos. O comprador do pacote é o único que pode utilizar as peças do pacote. A música sem direitos é frequentemente oferecida em bases de dados de música e está disponível para todos. Por isso, é provável que tenhas vários criadores de podcasts a utilizar a mesma peça de música.
Dicas para a música no teu podcast
Queres música no teu podcast? Ou usas música no teu podcast? Então recomendamos-te que vejas o episódio completo do Masters Of Podcasting sobre direitos de autor ouve. Para tua conveniência, listamos aqui algumas dicas para ti.
Dicas para podcasts musicais:
- Antes de escolheres a música: estabelece o tipo de podcast que estás a fazer e o tipo de ambiente que queres transmitir; isto ajudar-te-á a encontrar a música adequada
- Não escolhas "qualquer música" da Internet, mas leva o teu tempo
- Ouve várias composições que se enquadrem no estado de espírito que procuras.
- Pede a terceiros que o escutem e que dêem a sua opinião
- Estás a escolher música isenta de royalties de uma base de dados de música? Lê a licença cuidadosamente para saberes onde podes utilizar esta música; por vezes, aplicam-se restrições em determinados países
- Gostarias de ter uma composição feita à medida, mas receias que seja demasiado cara? Conversa com o compositor sobre as possibilidades; muitas vezes, é possível fazer mais do que pensas
- Utiliza a música do teu podcast como branding; não só no teu podcast, mas também em vídeos nas tuas redes sociais, no YouTube, no teu site ou durante eventos!
Sobre os Mestres do Podcasting
Masters Of Podcasting é o novíssimo podcast da Springcast. Neste espectáculo, nós envolvemos com especialistas na área do podcasting. Estes podem ser profissionais que guiam as organizações através do processo de podcasting, assim como empresários e organizações que iniciaram podcasts de sucesso nos últimos anos.
A primeira temporada de Masters Of Podcasting é uma série de dez episódios. Um novo episódio será publicado todas as terças-feiras. Podes ver estes aqui encontrar. Queres saber mais sobre este podcast? Então mantém-te atento aos nossos sociais ou subscreve o programa na tua aplicação podcast preferida.
