O podcast é conhecido por atrair principalmente milénios. Mas nada poderia estar mais longe da verdade! Mais de metade deste grupo só começou a ouvir um podcast este ano. E não são apenas os jovens que estão a encontrar o podcast. O maior crescimento no número de ouvintes é encontrado entre pessoas com mais de 55 anos. Isto só para mostrar: o podcast é para todos 😉 😉 O podcast não é para os jovens, mas para os velhos.
Muito interessante, mas...
Como empreendedor, queres saber: Com que frequência é que alguém ouve um podcast? Por outras palavras: existe uma hipótese de uma audiência consistente? E quão provável é que este público se comprometa realmente com o teu produto ou serviço?
Bem, óptimo, então deixa o números vê. Mais de um terço deles ligam um podcast todos os dias. O resto de nós ouve pelo menos algumas vezes por semana. E aqui está a melhor parte: este último grupo está a planear ouvir ainda mais vezes.
Queres saber como atrair e manter os ouvintes?
Clica no título e lê tudo sobre ele no nosso artigo "A chave para um podcast de sucesso".
O mesmo inquérito também revelou que um terço dos inquiridos planeia ouvir um podcast com mais frequência. Mais do que ouvir música (25%) ou transmitir conteúdo de vídeo (27%).
Além disso, os ouvintes do podcast são muito leais. Quase metade deles ouve pelo menos metade de um episódio médio de 30-45 minutos. Para as pessoas que descarregam um episódio em vez de o transmitirem, a duração é ainda maior: 71% absorve apenas cerca de um episódio inteiro.
O marketing em podcast é o caminho a seguir
Especialmente estes últimos números tornam o podcast enormemente interessante para anunciar. Especialmente quando sabes que pelo menos metade dos podcasts são escutados. É por isso que a maioria dos anúncios são colocados no início ou no meio de um episódio.
Por vezes é um anúncio como ouves na rádio. Contudo, o mais popular, e também o mais (medido) eficaz, é um mensagem da marca que é lido ou contado pelo próprio anfitrião (fonte: Podcast Nielsen Hoje).
Isso é tudo muito bom, mas...
Ouvimos-te pensar: quão eficaz é então a publicidade num podcast? Bem, muito! A pesquisa mostra que 62% dos ouvintes de podcasts tomam acção directa sobre um anúncio. E por directo entendemos directo: durante ou logo após a audição, o ouvinte procura a marca ou produto mencionado.
Para além disso, a informação partilhada num podcast é vista como fiável. E estes números seguintes talvez atraiam mais a imaginação; enquanto 52% acha o número de anúncios em plataformas como o YouTube demasiado alto, o 'nível de irritação' para podcasts é significativamente mais baixo (29%).
Pesquisa anterior por Nielsen mostra que os ouvintes de podcast estão cada vez mais receptivos à publicidade enquanto ouvem. À medida que a vida volta ao normal, as pessoas sentem a vontade de fazer grandes compras, como um carro novo, tecnologia em casa, ou planear viagens ao estrangeiro.
Isto é o que nós na Springcast chamamos uma oportunidade 😉 😉 Isto é o que nós na Springcast chamamos uma oportunidade.
De facto, é a combinação de sentimento e vontade do consumidor de gastar dinheiro que torna o podcast marketing uma opção atractiva para as marcas que procuram aumentar a sua visibilidade.
Por onde começar?
Agora que sabes que a publicidade num podcast pode ser interessante, está na altura de encontrares uma parceria que se adeqúe ao teu negócio. Mas como é que fazes essa consideração? Certifica-te de que escolhes um podcast com o qual te sintas confortável.
Claro que também há uma série de géneros e tipos de podcasts que se saem bem. Se conseguires fazer publicidade nesses podcasts, então há uma boa hipótese de ganhares algum dinheiro.
É claro que o podcast vai continuar a crescer nos próximos anos. Como o podcast é um meio "a pedido", cada vez mais pessoas estão a integrá-lo nas suas vidas. Enquanto conduzes, cozinhas, fazes exercício, ou mesmo antes de ires para a cama.
Para os empresários, há uma grande oportunidade de fazer parte desta rotina com publicidade em podcast. Então a questão é... Quais são os teus planos quando se trata de podcast marketing? Vais alinhar com esta oportunidade?
