Contar histórias é tão antigo como a própria Humanidade. As pessoas adoram contar histórias desde o início dos tempos. Tradicionalmente tem passado por hieróglifos, murais, contadores de histórias e música; hoje podemos escolher entre livros, rádio, televisão, cinema, aplicações a pedido, blogs e, claro: podcasts.
A maior arte do mundo é a arte de contar histórias
- Cecil B. DeMille
Cecil B. DeMille foi um dos fundadores do cinema de Hollywood, tal como o conhecemos hoje. O seu primeiro filme, The Squaw Man (1914), foi a primeira longa-metragem a ser rodada em Hollywood. De acordo com ele, contar histórias era a forma de arte mais bonita.
E sejamos honestos: é mesmo. Porque os seres humanos são narradores de histórias. O sucesso tanto do blog como do podcast deve-se, portanto, também ao nosso desejo de contar histórias. As histórias, sob qualquer forma, merecem ser ouvidas. Mas o que é melhor para o teu negócio? O podcast? Ou o blogue? Ou ambos? Vamos primeiro ver mais de perto as duas formas.
O blog como uma ferramenta de marketing
Um blogue é frequentemente usado para informar o teu leitor sobre um tópico que queiras cobrir. Quanto mais blogs publicares, maior será a probabilidade de o teu estatuto de perito crescer. Os blogs também são extremamente adequados para aumentar a tua visibilidade online. Utilizando palavras-chave populares (SEO: Search Engine Optimization), o teu website será encontrado mais rapidamente por motores de busca como o Google.
A definição de um blogue
Um blogue é um artigo informativo ou pessoal num website que é actualizado regularmente. O tom de voz é informal e muitas vezes pessoal. Os leitores podem frequentemente comentar o artigo.
O conteúdo escrito é normalmente consumido em alguns momentos fixos, como no escritório, quando você precisa separar algo ou em casa, no sofá, quando você está limpando as newsletters que recebeu.
Claro que há mais destes momentos, mas geralmente as pessoas lêem blogs ou newsletters quando há um momento para o fazer.
E esse tempo está a tornar-se cada vez mais escasso. Afinal, as reuniões preenchem o dia, as tarefas preenchem as lacunas da agenda e as notícias e conteúdos de entretenimento reivindicam os momentos em que alguém quer fazer uma pausa.
Blog de benefícios
- Tempo de produção relativamente curto; em média podes escrever um blogue em 3.5 horas
- Não são necessárias acções técnicas
- A tua mensagem chega mais depressa; o tempo médio de leitura é de 10 minutos
- Bom para o teu SEO
Blog de Desvantagens
- Deves ser capaz de escrever bem
- Nem toda a gente tem ou leva tempo a ler uma leitura longa
- Não podes fazer mais nada enquanto lês um blog
- Muita competição: os blogs tornaram-se uma máquina de marketing
O podcast como uma ferramenta de marketing
Tal como um blog, podes usar um podcast para informar os teus ouvintes. Como os podcasts são tão fáceis de ouvir, dão-te a oportunidade de contar a tua história em detalhe. E os ouvintes têm mais probabilidades de sentir uma forte ligação contigo, porque podem literalmente ouvir a tua história nos seus ouvidos.
A definição de um podcast
Um podcast é uma transmissão áudio onde o ficheiro de áudio é disponibilizado a pedido através de feeds web. Um podcast é de facto um programa de rádio, mas disponibilizado através da Internet e - não ao vivo. Por isso ouve-o quando te convém, ou "a pedido".
A popularidade do podcast cresceu consideravelmente no último ano. E não sem razão. Porque podes combinar o podcast com outras actividades. Onde um blog exige toda a tua atenção, consomes o conteúdo de um podcast enquanto viajas de carro, comboio ou bicicleta. Mas também enquanto andas, fazes exercício, e até fazes as tarefas domésticas.
Isto abre uma nova era na qual o teu público-alvo pode consumir o conteúdo da tua marca. E funciona. Basta olhares para os números abaixo. Metade do povo holandês (com mais de 18 anos) por vezes coloca um podcast.
Para organizações e empresários, ainda há um mundo a ser conquistado. Apenas um terço dos comerciantes de conteúdos usa o podcast como meio de comunicação. E isso enquanto a pesquisa mostra que o podcast é, em primeiro lugar, um meio de ligar as pessoas a ti.
Mais de metade dos ouvintes tomam acção depois de ouvirem um podcast. Por exemplo, eles procuram informação, consultam um website ou até compram um produto. No nosso artigo O podcast: um íman para os ouvintes e empresários lê mais sobre isto.
Benefícios do Podcast
- Meio relativamente novo
- Atinges um grupo alvo diferente
- Alcanças o teu grupo alvo noutros (e mais) momentos
- Mais tempo de qualidade com o teu grupo-alvo; as pessoas ouvem um podcast durante uma média de 45 a 90 minutos
- O número de ouvintes está a crescer rapidamente
- Podes fazer multitarefas enquanto ouves
Desvantagens do podcast
- Pede muito ao criador
- Demora mais tempo (dependendo da forma) a fazer um podcast do que um blog
- Precisas de alguns conhecimentos técnicos para produzir e editar um podcast
Como se combina um podcast e um blog?
Para determinar qual destas duas formas é mais adequada à tua organização, primeiro precisas de olhar para ti próprio. Se és um negócio de uma só pessoa usando narração de histórias para promover o teu negócio, precisas de te perguntar onde estão os teus pontos fortes.
Não és um grande falador, mas tens uma boa caneta? Então um blog é a coisa certa para ti. Preferes contar a tua história com as tuas próprias palavras? Gostas de falar? Ou gostas de entrevistar pessoas? Então o podcast é a escolha lógica.
É diferente quando se trata de uma (grande) organização. Aí geralmente contratas pessoas que são boas a contar histórias. Nesse caso, é desejável que uses ambas as formas para o teu marketing.
Blog antes do podcast
É óbvio que deves começar com os blogs. Isto requer menos da tua organização e é mais fácil de conseguir. Quando tiveres uma boa estrutura de blogs, podes começar a focar-te no podcast.
Quando trabalhas para uma organização, é importante fazer um podcast que se adeque à tua organização. Não faças isto de ânimo leve, mas organiza uma sessão de brainstorming para criares um formato de podcast. Há várias ferramentas que podes usar para teres uma boa e criativa ideia de podcast. No artigo Dez dicas para ideias criativas de podcast lê mais sobre isto.
Podcast antes do blog
Claro que também podes começar por fazer um podcast. A gravação de um podcast é relativamente fácil, dependendo do formato e da história que queres contar. Quanto mais profissional for o teu podcast, mais tempo e dinheiro vais gastar. Se queres saber qual é o melhor formato para ti ou para a tua organização, consulta a nossa Artigo em formatos e ideias.
Descarregar como PDF
O teu blog precisa de um podcast?
Já falámos sobre o podcast versus o blog. No entanto, também podes abraçar ambas as formas. A questão é, claro: deves transformar todos os blogues num podcast? E vice versa?
Primeiro, vamos olhar para o blog para o podcast. É necessário gravar um podcast de cada blog? A resposta é não. Consegues fazer um podcast de cada blog? Absolutamente! Mas a questão é se o queres fazer. Alguns tópicos são mais adequados para podcasts do que outros. É importante decidir primeiro sobre o que queres fazer no podcast. Depois podes ver quais os blogs que podes usar como fonte para o teu podcast.
Aconselho-te vivamente a não leres os teus blogs e a não usares isso como um podcast. Embora isso seja relativamente fácil de fazer, estás a perder uma enorme oportunidade. Como a audiência é alta, o podcast dá-te a oportunidade de fazeres algo de bom com ele. Fala com um perito para o teu podcast. Organiza uma mesa redonda e convida vários convidados a falar sobre o tema em questão. Se necessário, pede ajuda profissional para desenvolveres o teu espectáculo.
O teu podcast precisa de um blog?
Agora vamos ver as coisas ao contrário. Tens de escrever um blogue para cada podcast? Bem... não tens de o fazer. Se te certificares que escreves um bom resumo do teu programa e descreves o que é cada episódio, o ouvinte saberá como te encontrar se o teu podcast se adequa à sua área de interesse. Além disso, cada podcast na Springcast tem o seu próprio programa podcast websiteonde o acima descrito pode ser encontrado em detalhe.
Se és um empresário ou organização que quer aumentar a tua visibilidade online, recomendamos-te que escrevas um blogue para cada programa. Este não tem de ser um blog extenso, mas sim um resumo do episódio com os destaques.
Como se escreve um blog sobre o teu podcast?
Existem várias formas de enquadrar o teu podcast com texto. A primeira é através de transcrição. Em breve, o Springcast vai permitir-te transcrever automaticamente o conteúdo do teu podcast com um ferramenta. Esta ferramenta dá-te uma versão em texto do teu podcast. No entanto, isto não funcionará para todos os tipos de podcast.
Podes também escrever um blog baseado no teu podcast. Podes partilhar os destaques mais importantes do teu podcast, digitando as frases textualmente e "citando-as". Podes adicionar contexto e links relevantes ao teu texto. Não te esqueças de ligar ao teu podcast no final do teu blogue.
O blog ou o podcast?
Podemos ouvir-te pensar: o que é melhor para o meu negócio? O podcast? Ou o blogue? Claro que é óbvio escolher o primeiro. Não estamos a receber um podcast por nada, pois não?
Mas para ser honesto... se olhares para os números, não podemos ignorar o podcast. As pessoas ouvem podcasts durante uma média de 45 a 90 minutos. Por dia! O ouvinte médio passa 7,5 horas por semana a ouvir um podcast. Imagina que o teu espectáculo está entre eles. Assim tens a oportunidade de falar com o teu potencial cliente durante mais de uma hora. Para fazer uma ligação com esta pessoa.
Isto não quer dizer que devas usar o teu podcast como um anúncio manhoso para a tua organização. Eu vou ajudar-te a sair do teu sonho: isso não funciona. O ouvinte vai ver através disso. Mas se estás à procura de grandes histórias ou conversas reais sobre tópicos que afectam a tua organização, tens potencial para muitos conteúdos interessantes. ouro na mão.
Então... que conclusão podemos tirar?
Há algum vencedor quando se trata do podcast versus o blog? Podes tirar essa conclusão sozinho com base neste blog 😉. O facto é que ambas as formas funcionam. No entanto, com um podcast, podes conseguir algo que provavelmente não conseguirás tanto com um blog: uma ligação pessoal com o teu ouvinte. E embora possas ir longe com um blogue, nunca vais conseguir o efeito que fazes com o som da tua voz.
Disparadores de som. A audição é um "instrumento" sensível. Verifica contigo mesmo: alguns sons (música, o som de uma voz, sons da natureza) experimentas como muito agradáveis, enquanto outros sons te provocam a ouvir. instantaneamente frustração.
O som, sob qualquer forma, evoca um sentimento. E se quiseres prender pessoas a ti, tens de evocar um sentimento. Porque com esse sentimento, eles vão pensar em ti no momento em que quiserem fazer negócio contigo.
Pergunta-te que forma será mais forte... com o blogue que lêem no ecrã de um computador ou de um telefone? Ou com aquela bela conversa ou história fascinante que lhes chegou pelos ouvidos sensíveis durante uma hora?
