Em um artigo anterior, nós escrevemos sobre o popularidade do podcasting e como as grandes tecnologias, tais como Google, Apple, Spotify e Amazon estão apostando em podcasts.
Portanto, não é surpreendente que mais e mais empresas e empresários estejam usando podcasts como parte de suas campanhas de branding. E isso não é apenas por causa da popularidade do podcasting, mas porque é possivelmente um dos canais mais poderosos de marketing e comunicação.
Por que isto é, nós descrevemos neste artigo. Há 5 pilares importantes sobre os quais construir o caso de negócios e nós vamos listá-los para você.
1. Você alcança um grupo alvo diferente
A grande maioria da população não prefere consumir conteúdo escrito. Imagens e sons são geralmente muito mais fáceis de serem consumidos. Especialmente quando se trata de conteúdo de forma longa.
Eu sou um leitor ávido, mas raramente leio uma entrevista de página inteira ou de várias páginas em um jornal ou revista. E vamos ser realistas. Isso é menos de 10 minutos de conteúdo na língua falada.
Por esta razão, mais e mais pessoas estão seguindo suas marcas favoritas na Instagram, no YouTube e, cada vez mais, através de podcasts.
Ele permite que você amplie facilmente o alcance de sua marca para um novo grupo alvo. Para mim pessoalmente, esta foi uma das razões mais importantes para podcasts para adicionar à minha estratégia de branding.
2. Alcance em outros (e mais) momentos
O conteúdo escrito é normalmente consumido em alguns momentos fixos, como no escritório, quando você precisa separar algo ou em casa, no sofá, quando você está limpando as newsletters que recebeu.
Claro que há mais desses momentos, mas o que estou tentando esclarecer é que as pessoas vão ler blogs ou boletins informativos quando houver um momento para fazê-lo.
E esse tempo está se tornando cada vez mais escasso. Afinal, as reuniões preenchem o dia, as tarefas preenchem as lacunas na agenda e as notícias e conteúdos de entretenimento reivindicam os momentos em que alguém quer "descuidar-se".
A oportunidade de ouro dos podcasts é que você pode combiná-los com outras atividades. As pessoas ouvem podcasts quando viajam de carro, trem ou bicicleta. Mas também ao caminhar, se exercitar e até mesmo fazer as tarefas domésticas.
Isto abre uma nova era na qual seu grupo alvo pode consumir o conteúdo de sua marca. Você está falando de algumas horas extras por semana!
3. Mais tempo de qualidade com o seu grupo alvo
E este aqui é um golpe de cabeça! Onde a visualização média de página de um blog é de cerca de 2 ou 3 minutos, o tempo médio de audição de um podcast é entre 20 e 60 minutos! E há até podcasts onde as pessoas ouvem um episódio durante 2 a 3 horas.
Assim, você não apenas compartilha o conteúdo empolgante de sua marca extensiva e intensivamente com seu grupo alvo, mas também constrói um relacionamento com seu grupo alvo em pouco tempo.
Porque enquanto no passado você precisava de 7 - 8 interações passageiras para transmitir sua marca (mensagem), com um podcast você pode possivelmente fazer isso com 1 ou 2 interações.
E se você mapeou a jornada do cliente, você sabe como é grande a chance de perder alguém entre a interação 1 e 3... Só estou dizendo.
4. Não há necessidade de massa
Outro fenômeno especial no podcasting é que, ao contrário de muitos outros canais de marketing, você não precisa de massa para criar impacto. Isto tem a ver principalmente com o impacto qualitativo do conteúdo.
Alguém que não é um público-alvo não vai ouvir o seu conteúdo por 20 - 60 minutos. Portanto, se você tem um ouvinte, eles provavelmente estão no seu público alvo. E se o conteúdo ressoar, é provável que a mensagem da sua marca tenha sido transmitida.
Se você conseguir converter um ouvinte para um seguidor, você está livre. As chances de ganhar um fã leal são relativamente altas em comparação com outros canais de marketing.
5. Conecte-se em um nível mais profundo
E este é possivelmente o efeito mais poderoso do podcast. Você chega ao subconsciente. E como você já deve saber, cerca de 90% de nossa memória reside nesse subconsciente.
O subconsciente é tão poderoso que no passado houve muita experimentação com mensagens de marketing escondidas em vídeo e áudio, as chamadas "mensagens subliminares".
Como é mais provável que seus ouvintes combinem ouvir seu podcast com outra atividade (leve), algumas de suas mensagens chegarão diretamente ao subconsciente deles. E isso significa... retenção!
E retenção significa impacto direto no reconhecimento da marca ou retenção da campanha.
Bônus: Episódio Vida útil
Há outra grande vantagem que o ajuda a fazer o caso do podcasting e que é que os podcasts têm um longo tempo de vida útil. Às vezes por mais de 12 meses! Isso significa que o conteúdo que você publica agora pode ter um alcance maior que 12 meses.
Isto coloca o podcasting na mesma categoria do SEO e e-mail marketing, onde você gera alcance por anos a fio com um esforço único. Mesmo que você não promova mais o conteúdo.
Podcasting e branding; resumo
Então, como você já leu, podcasting é um excelente canal de marketing para qualquer marca ou qualquer empresário que queira construir ou expandir uma marca.
Você alcança um novo grupo alvo e, ao mesmo tempo, você alcança seu grupo alvo existente mais vezes, mais vezes e por mais tempo em diferentes momentos do dia.
E o poder dos podcasts está na qualidade da interação. As pessoas gastam muito mais tempo consumindo seu conteúdo e assim você se conecta com seu público-alvo em um nível mais profundo.
Espero que este artigo lhe ajude a dar sentido ao caso do podcasting ou confirme que você está no caminho certo. Para nós, a conclusão é clara... podcasting e branding são uma combinação de ouro. Então você está procurando por ajuda para o seu podcastou Enterprise alojamento de podcastsEntre em contato conosco!
