Prefere ouvir? Confira o podcast!
Bol.com, Red Bull, Achmea, KLMo AIVDmas também Gijs Bakker, Porcelana Cheryl e Sanne Quint...todos eles têm um ou mais podcasts.
Mas por que esses empresários, empresas e organizações podcast? O que eles conseguem e qual é exatamente o caso de negócios?
Boa pergunta! Vamos mergulhar no ;D
Tabela de Conteúdos
Minha própria história
Porque pouco antes de começar o Springcast, eu mesmo comecei o podcasting. Eu já era conhecido no setor de marketing e coaching pelo meu conteúdo escrito com o meu blog nico.nl, mas estava sentindo falta de um canal de marketing mais pessoal. Uma que me deu um pouco mais de visão sobre quem e como eu sou como pessoa.
Logo eu me vi no caminho do podcasting. E por um par de razões importantes, a saber;
- Ele se presta a conversas autênticas (não-redigidas)
- Você pode colocar sua personalidade nisso
- Ele se presta a conversas profundas
- Criar conteúdo é custo/tempo efetivo
- Muitas pessoas estão mais confortáveis com uma conversa sem vídeo
- Eu pude conhecer pessoas novas e simpáticas através daquele podcast
Em resumo... Eu vi isso como uma forma fantástica de branding! Porque, vamos encarar... não há ferramenta mais poderosa para construir uma marca do que contar histórias.
Nota: Devido ao início de Springcast meu podcast foi colocado em espera por um tempo. Se você achar interessante ouvir de qualquer forma, você pode ouvir meu podcast aqui: Growth Podcast da Minds.
Quanto ao meu próprio podcast, para continuar...
Por que empresas podcast
Abaixo eu irei listar as principais razões pelas quais as empresas podcast. Tenha em mente que o podcast de negócios está ainda em sua infância e muitas das aplicações e casos de negócios ainda precisam ser inventados.
Além disso, para manter as coisas claras, eu reduzi a lista a algumas categorias principais. As possibilidades são infinitas... o que você pode fazer com texto e vídeo, você também pode fazer com um podcast.
Os casos de uso do podcast de negócios:
1.
Marca
Os podcasts se prestam melhor do que qualquer outro canal para contar histórias e fundo. E como os podcasts são adequados para conteúdos de forma longa e são de natureza pessoal, os podcasts são uma ferramenta poderosa para 'branding' e geração de simpatia através do compartilhamento de histórias.
2.
Comunicação
Quando se trata de comunicação, os podcasts são conhecidos pelo grande público que eles podem alcançar. É complementar ao texto e ao vídeo, para que você também chegue ao não leitor. Podcasts podem ser usados para conferências de imprensa, comunicação sobre uma fusão, números anuais, etc. Mas eles também podem ser usados como um meio de comunicação interna, por exemplo, para o relatório anual. Mas eles também podem ser usados como uma ferramenta de comunicação interna para planos anuais, grandes mudanças, etc.
3.
Marketing
Um podcast se encaixa muito bem na filosofia de marketing de entrada e uma estratégia de conteúdo. Porque um podcast é um meio poderoso se você quer se tornar um líder de pensamento em sua área. Você pode fazer isso falando com especialistas em sua área ou, por exemplo, compartilhando conhecimentos. Se você entrevistar pessoas, você também se beneficia do alcance do seu convidado. Milão de Podcast em Pillowtalk.
4.
Recrutamento
Há sempre uma escassez quando se trata de "boas pessoas". Não é segredo que atrair o talento certo e a experiência certa é essencial para o sucesso. É por isso que mais e mais empresas e organizações estão investindo na marca do empregador. Com um podcast você pode dar uma olhada na organização ou mesmo em uma função, como a AIVD fez com seu podcast O Serviço.
5.
Educação & Onboarding
Os podcasts também são usados por empresas para educação e a bordo. Você pode introduzir novos funcionários à cultura e à história da empresa, mas também às regras de segurança e outras informações práticas. Pense em podcasts nos quais o jargão é explicado ou uma explicação da posição no mercado é dada.
Os 5 pontos fortes dos podcasts
Certo... agora você tem uma idéia do que as empresas estão usando podcasts. Mas o que torna os podcasts tão especiais? Nesta parte do artigo, nós mergulhamos nos 5 pontos fortes do podcast.
1. Conteúdo da forma longa
Como ouvir é menos intenso para o nosso cérebro, podemos ouvir o conteúdo por mais tempo do que podemos assistir e processar texto ou vídeo. Em média, um blog é lido por cerca de 2 minutos, um vídeo é assistido por cerca de 11 minutos, enquanto um podcast é ouvido por cerca de 45 minutos. E 45 minutos de prender a atenção de alguém nestes tempos... isso é uma loucura 😉 .
2. Menos tempo de tela
Mais e mais pessoas querem passar menos tempo atrás de uma tela. Mais e mais estudos mostram que a luz produzida por essas telas pode ter um impacto negativo em nossa biologia, levando à insônia e até mesmo a problemas hormonais. É por isso que cada vez mais pessoas estão se mudando para o áudio para consumo de conteúdo. [1] [2]
3. Multitarefa
Outro desenvolvimento no mundo ocidental é que nós temos diários cada vez mais completos. Do trabalho aos esportes, passatempos e eventos sociais. Como resultado, nós temos cada vez menos tempo para ler e assistir. Coisas como revistas, literatura profissional, boletins informativos, etc. estão ficando cada vez mais para trás, o que está fazendo com que as pessoas desistam. É precisamente por isso que os podcasts estão em ascensão. Você pode combiná-lo com esportes, caminhadas, tempo de viagem e/ou tarefas domésticas.
4. Público mais amplo
Se, como uma organização, você está tentando alcançar um público amplo, você não pode se contentar apenas com o conteúdo textual. Nem todos conseguem ler. Especialmente quando se trata de pedaços mais longos de conteúdo e informação, uma grande parte da população desiste. Vídeo e áudio são mais fáceis de consumir para aquele grupo alvo. Considerando os pontos 2 e 3, os podcasts estão em ascensão entre esse grupo alvo.
5. Mais pessoal
O texto é um meio distante. É difícil transmitir emoção no texto. O vídeo é geralmente dirigido e os alto-falantes muitas vezes seguem um roteiro, o que pode fazer parecer distante. Os podcasts, por outro lado, se prestam bem a "um só tomador", o que muitas vezes faz com que o conteúdo pareça mais autêntico.
Isenção de responsabilidade: Não é minha intenção retratar podcasts como o meio final. Tanto o vídeo quanto o texto têm muitas vantagens, mesmo sobre os podcasts. Nós acreditamos na combinação de áudio, vídeo e texto.
Uma nota pessoal; o futuro
Como fundador e representante da Springcast, falo com muitos empresários, empresas e governos de podcasting e se há uma coisa em que todos concordam, é que o podcasting será uma parte importante da estratégia de marketing e comunicação no futuro.
A lista acima é baseada em todos os podcasts que vemos na Springcast, mas eu também achei que seria interessante perguntar à minha rede. Leia os comentários no LinkedIn.
Leia mais
Anteriormente, eu escrevi um artigo sobre podcasting e branding e sobre como formular uma estratégia de podcast de negócios.
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* Fontes consultadas:
- NLO - O consumo de áudio está crescendo
- Gartner - O Futuro é Podcasts
- Marketing Tribune - Como o áudio é cada vez mais abraçado
- Forbes - 5 Razões pelas quais o áudio é uma tendência que você não deve ignorar
- Trint.com - O valor da voz: por que o conteúdo de vídeo e áudio está em ascensão
- Efeito de mercado - Podcast Monitor Junho 2021
- Geekwire - O futuro do podcasting: O negócio do conteúdo de áudio pode alcançar a revolução criativa?
- Podcastinsights - 2021 Podcast Stats & Facts (Nova pesquisa a partir de abril de 2021)
