Fler och fler organisationer använder podcasts som en marknadsförings- och kommunikationskanal. Och det är inte utan anledning. Låt oss räkna upp några fakta och siffror för dig.
Allt fler lyssnar på podcasts; sedan 2018 har antalet lyssnare till och med ökat med 40%. Människor lyssnar inte längre bara i bilen eller på en promenad, utan de väljer också i allt större utsträckning att lyssna på en podcast hemma. Och det är där som det finns stora möjligheter för företag och institutioner.
Podcasten är ett utmärkt verktyg för att skapa engagemang hos din potentiella publik. Genom att koppla lyssnaren till dig ökar din varumärkeskännedom. När din publik väl känner till ditt varumärke, din produkt eller tjänst, växer förtroendet och de kommer snabbare till dig.
Varför en podcast inte får saknas
Ladda ner som PDF
Innehållsförteckning
Starta en podcast
10 idéer för podcasts om företag
Innan din organisation börjar göra en podcast är det viktigt att fastställa vad du vill säga. Din podcast börjar med ett ämne, en idé. När du har fastställt detta är det dags att fundera på hur du ska berätta din historia. Det gör du genom att välja format. Formatet är formen för din podcast.
I den här artikeln ger vi dig tio idéer till podcasts för företag, följt av de olika podcastformat som finns tillgängliga. Observera att det finns flera möjliga format för varje podcastidé. Nyckeln är att välja en kombination av idé(er) och format(er) som passar din organisation och dess historia.
Slutligen finns det tre olika typer av podcasts att välja mellan: extern podcast, shortcast och privat podcast. Vi tar upp det senare 😉 För först: tio idéer för podcasts om företag!
Idé #1
Podcasten "utforska och filosofera".
En podcast där du utforskar nya idéer inom ett visst område eller där du filosoferar om hur den senaste utvecklingen påverkar framtiden. Du kan prata med experter eller förklara den senaste utvecklingen. Den här podcasten passar bra för kunskapsorganisationer, ideella organisationer och myndigheter.
Angreppsvinklar:
- Diskutera marknadsutvecklingen.
- Filosofera om nya innovationer
- Diskutera effekterna av innovationer.
- Debatt om nya regler och lagar
- Dela med dig av de senaste nyheterna och utvecklingen
Idé #2
Podcasten "Utbilda din kund
Marknadsföring handlar främst om att skapa medvetenhet och hjälpa rätt potentiella kunder vidare i deras kundresa. Alla är inte omedelbart "redo att köpa" och därför är det i många fall nödvändigt att hjälpa kunden på vägen. Ofta med hjälp av innehåll. A pedagogisk podcast om ditt yrke eller din produkt kan vara till hjälp.
Angreppsvinklar:
- Fallstudier om handhavande
- Dela med sig av kunskap och erfarenhet
- Intervjua experter
- Intervjua kunder om deras erfarenheter
- Dela med dig av de senaste insikterna
Idé #3
Podcasten om intressenternas engagemang
Naturligtvis kan du skicka stora e-postmeddelanden eller presentationer på över 100 sidor till dina intressenter, men vem vill egentligen gå igenom dessa dokument? Som människor kan vi lyssna längre än vi kan läsa eller titta koncentrerat. I en podcast kan du dessutom lägga till mer känslor och nyanser till innehållet än i text eller bilder.
Angreppsvinklar:
- lägga fram årsrapporten
- Intervjua ledningen om strategin
- Dela med dig av uppdateringar om strategiska projekt
- Frågor och svar om uppdateringar om affärer
Idé #4
Podcasten om arbetsgivarvarumärkesprofilering
De som letar efter de bästa talangerna på marknaden vet att det inte längre bara handlar om arbetsförhållanden. Människor vill vara stolta över sin arbetsgivare och förväntar sig ett socialt engagemang. Ta därför med dina potentiella kandidater in i företagets uppdrag, vision och mål, men även en titt in i organisationen passar bra i den här podcasten.
Angreppsvinklar:
- Intervjua ledningen om uppdraget och visionen
- Gör en dokumentärserie om organisationen
- Skapa en serie om ett (fiktivt) fall
- Intervjua anställda om deras arbete eller projekt
Idé #5
Podcasten "medvetenhet genom utbildning".
Vill du skapa medvetenhet hos en viss målgrupp och göra människor medvetna om t.ex. ett samhällsproblem eller en stor förändring (rörelse) som du vill åstadkomma? Eller letar du efter ett sätt att sätta din produkt eller tjänst i rampljuset? Medvetenhetspodden gör just det. Genom att dela berättelser, intervjua experter eller debattera.
Angreppsvinklar:
- Intervjua experter (erfarenhet)
- Utbilda genom att dela med sig av berättelser
- Debattera och utforska olika perspektiv
Idé #6
Podcasten om "internt ledarskap som varumärke".
Ingenting är så viktigt för en ledare som stödet inom organisationen. Med en podcast om internt ledarskap Du kan öka detta stöd. Kanske på grund av en förestående eller nyligen genomförd omorganisation eller för att en ny ledare kommer till organisationen. En podcast upplevs ofta som autentisk och är en av de mest intima formerna av kommunikation. Det är alltså mycket lämpligt.
Angreppsvinklar:
- Intervjua den nya ledaren om hans/hennes bakgrund
- Samarbeta med ledningen om framtiden
- Ha en personlig intervju med den nya ledaren.
- Gör en rapport om den interna roadshowen.
Idé #7
Podcasten "Uppdatering av syftet
Det finns fler och fler organisationer som också har ett socialt mål. Detta ger ofta fantastiska resultat och historier. Därför är det ett utmärkt tillfälle att göra en podcast om detta. Köper ni hållbart från lokala leverantörer? Berätta om deras historia och visa på effekterna av samarbetet. Ge uppdateringar om nya projekt, sponsring eller donationer.
Angreppsvinklar:
- Uppdateringar om nya sociala projekt
- Inkludera människor i ditt uppdrag genom utbildning
- Organisera ett rundabordssamtal kring ett ämne
- Dela med dig av fakta och siffror om din positiva inverkan
Idé #8
Podcasten om introduktion av anställda
Kan du minnas att någon på din första dag på jobbet sa något i stil med "ta en titt på intranätet"? Det var ingen bra känsla, eller hur? En podcast är ett utmärkt sätt att introducera ny personal. Du kan göra episoder om uppdraget/visionen, men också om kulturen, ledarskapet, organisationens mål, produktutbudet och många andra ämnen av det här slaget.
Angreppsvinklar:
- Skapa en serie om kärnvärden
- Berätta om organisationens historia
- Låt ledningen berätta om uppdraget och visionen
- Skapa en serie om produkter och tjänster
Idé #9
Den (interna) utbildningspodden
Ljud är den naturligaste formen av innehåll för människor att konsumera. Det är därför inte särskilt förvånande att många människor föredrar ljudböcker och podcasts framför böcker och manualer. Därför används ljud av många organisationer i utbildningssyfte. Tänk till exempel på säkerhetsutbildning, Ledarutbildning och produktutbildning.
Angreppsvinklar:
- En serie säkerhetsinstruktioner
- En podcast om relevant ny lagstiftning
- Ett utbildningsprogram för praktikanter i ledarskap
- Ett coachingprogram för chefer
Idé #10
Podcasten om "inspelning av evenemang".
Virtuella (eller hybrid) evenemang blir alltmer populära. Där det förr var meningsfullt att följa händelsen fysiskt eller på skärmen, läggs allt oftare ljud till. Särskilt eftersom Ljudinnehåll i lång form. är lättare att kombinera med andra aktiviteter. Du behöver inte sitta bakom en skärm i timmar för att lyssna på evenemanget (igen).
Angreppsvinklar:
- Spela in presskonferenser för på begäran Lyssna på
- Skapa en bakom kulisserna-serier om din händelse
- Gör presentationerna tillgängliga som podcasts.
- Reflektera över evenemanget med gäster och talare
Välja ett format
7 format för företagspodden
Ett format handlar om formen för podcastens innehåll. Vilket eller vilka format som är bäst för din podcast beror på podcastens innehåll och syfte. Ibland kan du till och med kombinera olika format. Här är de sju vanligaste formaten.
Format #1
Intervjun
De intervju podcast är kanske den mest populära typen av podcast. Formatet är enkelt. Du har en värd, eventuellt en medvärd och en gäst som intervjuas. Detta format har sitt ursprung i de traditionella radio- och tv-programmen.
Den stora fördelen med den här typen av podcast är att du inte bara når dina egna följare, utan även gästens följare. Detta kan öppna en ny målgrupp av potentiella följare för din podcast.
Formuläret skapar dock utmaningar, eftersom man måste hantera teknik och människor. Det är gästens energi och deras förmåga att uttrycka sig som avgör kvaliteten. Gör du en intervju på distans, kan tekniken också vara en utmaning.
Läs också vår Artikel Om de bästa tipsen för podcastintervjuer.
Pluspoäng
- Större utbud
- Större variation i innehåll och dynamik
- Bredare perspektiv än bara värd
- Bra för ditt nätverk
- Möjlighet till intervjuer på distans
Utmaningar
- Det kan vara svårt att hitta gäster
- Det kräver planering
- Det kräver förberedelser
- Begränsat inflytande på gästernas utrustning
- Gästens kvalitet avgör kvaliteten på leveransen
Format #2
Det öppna samtalet
Het öppen diskussion är i princip ett samtal mellan två eller flera personer med en mikrofon som spelar in samtalet. Det kan se ut som om intervjumen är vanligtvis ett öppet samtal utan fast format. Dessa poddar fokuserar på ett visst tema, men oftast är de inriktade på breda ämnen, t.ex. (sociala) aktuella frågor och/eller nyheter.
Den här typen av podcast är svår att få igång om du inte har några eller få följare. Som lyssnare är det svårare att avgöra om det här är en podcast som man vill ägna tid åt. Men när din räckvidd ökar är detta ett format som har potential att bli en vanlig podcast.
Pluspoäng
- Lätt att planera
- Begränsad förberedelse krävs
- Autentiskt innehåll
- Trevlig dynamik tack vare den personliga karaktären
Utmaningar
- Svårt att förklara varför folk ska lyssna
- Svårare att få grepp i början
- Svårt att skapa en fanbas utan autentiska åsikter
Format #3
Monolog
De monolog är en solopodcast som är lättast att producera och planera, men som kräver mycket av värden. Värden är den enda som talar. Detta innebär att kvaliteten beror på hans eller hennes förmåga att uttrycka sig väl. Ibland kan dessa podcasts skriven, Ibland talar värden om ett visst ämne under hela avsnittet.
Den stora fördelen med den här typen av podcast är att du inte behöver ta hänsyn till någon i processen. Du har allt under kontroll. En potentiell nackdel är att det snabbt kan bli tråkigt om du måste lyssna på samma röst i en timme. Dessutom kan det vara en utmaning för dig som värd att hålla energin uppe när det inte finns någon interaktion med andra.
Pluspoäng
- Lätt att planera
- Det är lättare att efterbehandla ljudet i efterproduktionen
- Fullständig kontroll över kvaliteten
- Rekord överallt
Utmaningar
- Det kan vara svårt att hålla energin uppe
- Svårare att hålla intressant
- Innehållet kan bli ensidigt
- Svårare att hålla farten uppe
Format #4
Panelen
A podcast för panelen är en podcast där (vanligtvis) en värd intervjuar flera gäster om ett ämne. Ofta handlar det om aktuella frågor och nyheter. Varje program har olika gäster.
Den största fördelen med denna typ av podcast är att det vanligtvis finns tillräckligt med nyheter och aktuella frågor att diskutera och att "bördan" bärs av gästerna. Nackdelen är förstås att du måste ha en ordentlig samling potentiella gäster om du vill spela in avsnitt regelbundet.
Även med denna form av podcasting kan du dra nytta av gästernas räckvidd. Med den här typen av podcasts är det dock en sport i toppklass att hitta gäster. Du måste vanligtvis hitta mer än en gäst per avsnitt.
Pluspoäng
- Vanligtvis tillräckliga ämnen
- Lägger mindre vikt vid värden
- Flera vyer i utställningen
- Verkar objektivt
- Kan ha en fin dynamik
Utmaningar
- Behöver en stor pool av gäster
- Det kan vara en utmaning att fylla panelen
- Diskussioner och samtal kan lätt bli för långa.
- Samtalen kan gå utanför ämnet
Format #5
Mästarklassen
De masterclass är i själva verket en pedagogisk podcast, i syfte att förmedla kunskap. Du kan jämföra det med en onlineutbildning, men utan video. I den här typen av podcast är det viktigt med en väl genomtänkt serie. Den måste ha en viss struktur. Dessutom är det viktigt att du noga tänker på lyssnarens kunskapsnivå.
När du har innehållet på plats kan du börja spela in podcasts på nolltid. I många organisationer finns innehållet ofta redan tillgängligt i annan form (video, text osv.). Allt som återstår är att spela in innehållet. bli. Fler och fler organisationer använder pedagogiska poddar för att introducera ny personal och för att utbilda och coacha människor inom organisationen.
Pluspoäng
- Utbildningsmaterial finns ofta redan tillgängligt.
- Produktionen är billigare än t.ex. video.
- Lyssnarna kan lära sig på begäran (när de reser eller tränar).
- Längden är inget problem: detta format lämpar sig väl för långformat innehåll.
- Även lämplig för coaching
Utmaningar
- En bra konstruktion är nödvändig
- Torrt tyg kan snabbt bli tråkigt
- Kvalitetsnormen är högre än för andra podcasts.
- Ingen möjlighet till "skräddarsydd utbildning" på grund av enkelriktad trafik.
Format #6
Live-inspelningar
Bra innehåll delas vanligtvis vid evenemang. Videoinspelningar av evenemanget delas redan som standard. Och eftersom många människor vill ha mindre tid på skärmen erbjuds sådana presentationer även i ljudformat.
De närvarande och frånvarande kan sedan lyssna på dessa presentationer när de går, reser eller tränar, till exempel. Särskilt med tanke på längden på dessa inspelningar är viljan att lyssna tillbaka större än att titta tillbaka.
Viktigt för inspelningar av evenemang. Ljudkvaliteten är naturligtvis viktig. Se till att det finns tillräcklig expertis för att underlätta detta (t.ex. genom Springcasts partnernätverk).
Pluspoäng
- Innehållet finns redan där
- Stor vilja att lyssna (igen)
- En gudagåva för dem som missade evenemanget
- Trevligt att lyssna på på grund av inspelningens "live"-karaktär.
Utmaningar
- Teknik av hög kvalitet är viktigt
- Efterklangen måste också hanteras.
- Presentatören bör inte hänvisa för mycket till bilderna.
- Omgivande buller kan vara irriterande för bullriga åhörare.
Format #7
Rapporten
De rapport är en rapport om en händelse eller en (nyhets)historia. I detta format används flera relevanta ljudklipp som kopplas samman med en voice-over.
Det här formatet är mycket lämpligt för en företagspodcast. Tänk till exempel på en rapport om ett evenemang eller en analys av den senaste utvecklingen inom branschen. Gör intervjuer med deltagarna eller utvärdera med experter. Kombinera dessa med utdrag från den relevanta händelsen eller nyhetsartikeln och lägg till en voice-over för att ge sammanhanget.
De rapport kräver mycket av tillverkaren. Innan du börjar spela in ska du bestämma vilken historia du vill berätta. På så sätt vet du exakt vilka fragment du behöver. Skriv texten till speakertexten först när du har valt ut ljudet. På så sätt kan du vara säker på att dina fragment stämmer överens med den historia du vill berätta.
Pluspoäng
- Trevligt att lyssna på på grund av de olika fragmenten.
- Perfekt format för att informera om utvecklingen
- Lämplig för den interna podcasten
- Din status som expert ökar
Utmaningar
- Kräver mycket av tillverkaren
- Det krävs mycket förberedelser.
- Mer tid behövs för efterproduktion
Att välja rätt podcast
3 typer av podcasts
Vi har sagt det förut: när du bestämmer dig för att starta en podcast är det viktigt att först bestämma dig för vad du vill säga. I den här artikeln har vi gett dig tio idéer till podcasts för företag att välja mellan.
Därefter ska du välja det format som passar bäst för din berättelse. I den här processen finns det ytterligare ett viktigt steg som vi vill ge dig. Ställ den här frågan under dina brainstormingsessioner:
För vem gör jag min podcast?
Detta är en mycket viktig fråga. När du som organisation befinner dig i en brainstormingprocess finns det en risk att du bara ser till dina interna uppdragsbehov. Naturligtvis är detta intresse viktigt. Men: glöm inte bort din målgrupp. Utan lyssnare har din podcast ingen rätt att existera. Gör därför alltid en inventering av dina potentiella lyssnares behov.
Har du svarat på denna fråga? Då måste du välja mellan följande tre typer av podcasts.
Typ #1
Den externa podcasten
Denna typ av podcast är tillgänglig för alla. Det är också den vanligaste typen av podcast. Du kan hitta offentliga podcasts i distributionsappar som Spotify, Google och Apple. Längden är varierande och beror på vilket format som valts.
Med en extern podcast är möjligheterna oändliga. Du kan använda vilken kombination som helst av format och idé.
Typ #2
Den korta versionen
De kortfattad är en kort podcast på upp till sex minuter. Den är mycket lämplig för att informera dina lyssnare på kort tid. Du kan använda flera olika format för en kortfattad redogörelse.
Det är lämpligt att arbeta med ett manuskript i denna form. Den korta längden är en fördel, eftersom det behövs lite förberedelsetid. Du vill dock samla all din information på den korta tid du har till förfogande. Se därför till att din berättelse går rakt på sak.
Lämpliga idéer
- Explore & Philosophise Podcast (lämplig för nyheter och uppdateringar)
- Utbilda din kund podcast
- Podcast om introduktion av anställda
- (Intern) utbildningspodcast
- Podcast om engagemang för intressenter
- Podcast om arbetsgivarvarumärken
- Medvetenhet Utbildning Podcast
- Internt ledarskap Branding PC
- Podcast om syfte och uppdatering
- Podcast för inspelning av evenemang
Lämpliga format
- Monolog
- Mästarklassen
- Rapporten
- Intervjun
- Det öppna samtalet
- Panelen
- Live-inspelningar
Typ #3
Den privata podcasten
Namnet säger allt: den här podcasten är endast avsedd för internt bruk. Vi ser att framför allt stora företag och regeringar väljer den här typen. Särskilt när du delar känslig information är det lämpligt att använda privat podcast att välja.
En privat podcast är en podcast som produceras för och distribueras till en utvald grupp insiders, t.ex. personal, investerare, leverantörer och andra intressenter.
Du kan välja att göra din interna podcast offentligt På så sätt kan alla lyssna på din podcast, även personer utanför din organisation. På så sätt kan alla som vill lyssna på din podcast, även personer utanför din organisation.
Dessutom kan du lägga ut din podcast på dold sätta. På så sätt blir din podcast verkligen privat. Det är alltså bara de som har tillgång till din sändning som kan lyssna på den. Vill du veta mer om detta? I denna artikel Vi kommer att berätta allt du behöver veta.
I likhet med extern podcast är möjligheterna för en privat podcast oändlig. Det finns dock ett antal idéer som lämpar sig utmärkt för denna typ. Vi listar dem här för dig.
Lämpliga idéer
- Podcast om utforskning och filosofi
- Podcast om introduktion av anställda
- (Intern) utbildningspodcast
- Podcast om engagemang för intressenter
- Podcast om arbetsgivarvarumärken
- Internt ledarskap Branding PC
- Podcast om syfte och uppdatering
- Podcast för inspelning av evenemang
- Utbilda din kund podcast
- Medvetenhet Utbildning Podcast
Lämpliga format
- Monolog
- Mästarklassen
- Rapporten
- Intervjun
- Panelen
- Live-inspelningar
- Det öppna samtalet
Gå med i rörelsen
Bara under 2021 publicerades 1 500 000 nya poddar. Fler och fler av dessa är podcasts om näringslivet. Och det är inte utan anledning. En podcast kan på allvar bidra till att ditt företag eller den historia du vill berätta blir framgångsrik.
I den här artikeln har vi gett dig 20 idéer, format och typer för en podcast som ska inspirera och stödja dig när du startar en podcast för företag. Vill du veta mer eller utnyttja vår expertis? Du får gärna kontakta med oss!
Vill du veta mer om hur du får kreativa idéer till en podcast? Se då till att du läser vår Artikel där vi ger dig 10 tips för kreativa podcastidéer.
Nu räcker det med att skriva och läsa... det är dags att börja 😉 .
Lycka till med podcasting!
