Floor Schoenmakers har drivit sin egen kommunikationsbyrå inom ridsportbranschen i 20 år: EHS-kommunikation. På denna byrå fokuserar hon på att utveckla marknadsföringsstrategier för entreprenörer inom hästsporten. Genom sitt arbete har hon under många år deltagit i stora nationella och internationella ridsportevenemang.
Detta ändrades 2020. "Plötsligt satt alla inne. Var alla evenemang inställda", börjar Schoenmakers. "Jag saknade kontakt med människor i världen och letade efter ett sätt att fortfarande kunna prata med människor." Eftersom Schoenmakers själv tycker om att lyssna på podcasts bestämde hon sig för att ta steget. Podcasten HorseHeroes är född.
"Jag tänkte: Jag gör 20... 20 avsnitt med stora namn, viktiga personer från hästvärlden. Men responsen på dessa avsnitt var så positiv, och jag tyckte så mycket om att göra det själv att jag tänkte: vi fortsätter bara." Sedan dess har hennes podcast blivit det viktigaste marknadsföringsverktyget inom EHS Communications. Så du slutar? "Jag är långt ifrån klar!"
HorseHeroes är en kombination av "Utbilda din kund och "Medvetenhet genom utbildning podcast, men som kännetecknas av en personlig karaktär. Båda typerna är bra för entreprenörer som vill sätta sitt varumärke i fokus. I vår vitbok '20 idéer och format för podcasts om företag' Vi lyfter fram tio olika typer av podcasts. Nedan förklarar vi de olika typerna för dig.
Podcasten "Utbilda din kund
Marknadsföring handlar främst om att skapa medvetenhet och hjälpa rätt potentiella kunder vidare i kundresan. Alla är inte redo att köpa direkt, så i många fall är det nödvändigt att hjälpa kunden längs vägen. Ofta med hjälp av innehåll. A pedagogisk podcast om ditt yrke eller din produkt kan vara till hjälp.
Insikter från podcasten "Utbilda din kund":
- Fallstudier om handhavande
- Dela med sig av kunskap och erfarenhet
- Intervjua experter
- Intervjua kunder om deras erfarenheter
- Dela med dig av de senaste insikterna
Podcasten "medvetenhet genom utbildning".
Vill du skapa medvetenhet hos en viss målgrupp och göra människor medvetna om t.ex. ett samhällsproblem eller en stor förändring (rörelse) som du vill åstadkomma? Eller letar du efter ett sätt att sätta din produkt eller tjänst i rampljuset? Medvetenhetspodden gör just det. Genom att dela berättelser, intervjua experter eller debattera.
Angreppsvinklar:
- Intervjua experter (erfarenhet)
- Utbilda genom att dela med sig av berättelser
- Debattera och utforska olika perspektiv
20 idéer och format för podcasts om företag
Tricket som företagare är att marknadsföra sitt eget varumärke utan att marknadsföra sitt eget varumärke. "Att bara sända eller ge en säljpitch i en podcast fungerar inte", vet också Schoenmakers. Så hur ser du till att du engagerar människor utan att direkt marknadsföra ditt företag eller varumärke?
Schoenmakers: "Podcasten handlar aldrig om mig eller om mitt företag. Den handlar om mina gäster. Men eftersom man har en så personlig konversation och berättar mycket mer om sig själv känner lyssnaren att han eller hon är med, som en slags tredje gäst vid bordet. Det skapar ett band till lyssnaren."
Gör det personligt
De 20 första gästerna i HorseHeroes var mestadels mycket välkända namn från ridsportens värld. Tänk på Anky van Grunsven, Britt Dekker, Sjef Janssen och Emile Hendrix. Schoenmakers: "Alla människor som jag har arbetat med. Tänk på att skapa en webbplats, organisera mässor eller auktioner. Det kom sedan upp i sidled."
"Det gör att folk känner mig bättre, att de känner mitt företag bättre och att det är lättare för dem att ta kontakt." Schoenmakers har fått många nya kunder tack vare podcasten. Och inte bara henne, utan även de företag som var gäster. Ett direkt resultat av den personliga kontakten, tror hon.
Det finns sju olika format för podcasts. Vi förklarar alla sju i vårt vitbok '20 idéer och format för podcasts om företag'. Podcasten HorseHeroes är ett bra exempel på den intervju podcast.
Intervjun
De intervju podcast är kanske den mest populära typen av podcast. Formatet är enkelt. Du har en värd, eventuellt en medvärd och en gäst som intervjuas. Detta format har sitt ursprung i de traditionella radio- och tv-programmen.
Den stora fördelen med den här typen av podcast är att du inte bara når dina egna följare, utan även gästens följare. Detta kan öppna en ny målgrupp av potentiella följare för din podcast.
Formuläret skapar dock utmaningar, eftersom man måste hantera teknik och människor. Det är gästens energi och deras förmåga att uttrycka sig som avgör kvaliteten. Gör du en intervju på distans, kan tekniken också vara en utmaning.
Läs också vår Artikel Om de bästa tipsen för podcastintervjuer.
Podcasten som ett marknadsföringsverktyg
Podcasten är nu den viktigaste marknadsföringsgrenen inom EHS Communications. Förutom att Schoenmakers själv väljer gäster kan företag också betala för att vara med i hennes program. "Se det som en annan form av reklam. Företagen betalar en avgift och kan sedan höras i en timme med sin berättelse i HorseHeroes.”
Denna form av affiliate-marknadsföring har blivit en viktig gren inom EHS. "Om en kund kommer till mig och vill göra en synlighetskampanj kan vi göra det genom annonser i tidningar eller på sociala medier, men de kan också vara med i podcasten." Enligt Schoenmakers är det sistnämnda mycket effektivare än en annonskampanj.
Schoenmakers: "När du hör någon berätta om sitt företag och varför de gör de saker de gör, är de mycket mer personliga än i en annons." När man sedan delar podcasten tillbaka på sociala medier från både EHS Communications och företagets kanaler i fråga har man en effektiv marknadsföringskampanj, är Schoenmakers erfarenhet.
Tips för företagare
- Intervjua (kända) personer i din egen bransch
- Ju mer kända dina gäster är, desto större är chanserna att lyckas.
- Gör det personligt; ingen väntar på ett "säljfrämjande samtal".
- Skapa något nytt, imitera inte något eller någon.
- Använd sociala medier för att marknadsföra din podcast
- Främja varje avsnitt med korta klipp från det.
- Be dina gäster att dela avsnittet på sina egna kanaler.
Om Masters Of Podcasting
Masters Of Podcasting är Springcasts helt nya podcast. I den här showen samtalar vi med experter inom podcasting. Det kan vara yrkesverksamma som vägleder organisationer genom podcastprocessen, samt entreprenörer och organisationer som själva har startat framgångsrika podcasts under de senaste åren.
Den första säsongen av Masters Of Podcasting består av tio avsnitt. Ett nytt avsnitt kommer att publiceras varje tisdag. Du kan titta på dessa här hitta. Vill du veta mer om den här podcasten? Håll då ett öga på våra sociala medier eller prenumerera på programmet i din favoritpodcast-app.
