Podcasten är känd för att främst locka till sig millennieungdomar. Men inget kunde vara längre från sanningen! Mer än hälften av denna grupp började lyssna på podcasts först i år. Och det är inte bara de unga som hittar podcasten. Den största ökningen av antalet lyssnare finns bland personer över 55 år. Detta visar bara att podcasten är till för alla 😉 😉 Podcasten är inte för unga utan för gamla.
Mycket intressant, men...
Som företagare vill du veta: Hur ofta lyssnar någon faktiskt på en podcast? Med andra ord: finns det en chans att få en jämn publik? Och hur sannolikt är det att denna målgrupp faktiskt kommer att köpa din produkt eller tjänst?
Bra, så låt oss låta figurer se. Mer än en tredjedel av dem lyssnar på en podcast varje dag. Resten av oss lyssnar åtminstone ett par gånger i veckan. Och det bästa är att den sistnämnda gruppen planerar att lyssna ännu oftare.
Vill du veta hur du lockar och behåller lyssnarna?
Klicka på titeln och läs allt om det i vår artikel "Nyckeln till en framgångsrik podcast".
Samma undersökning visade också att en tredjedel av de tillfrågade planerar att lyssna på podcasts oftare. Mer än att lyssna på musik (25%) eller strömma videoinnehåll (27%).
Dessutom är podcast-lyssnare mycket lojala. Nästan hälften av dem lyssnar på minst hälften av ett genomsnittligt avsnitt på 30-45 minuter. För personer som laddar ner ett avsnitt i stället för att streama det är varaktigheten ännu högre: 71% tar nästan ett helt avsnitt.
Podcast-marknadsföring är rätt väg att gå
Särskilt de sista siffrorna gör podcasten enormt intressant att annonsera i. Särskilt när man vet att minst hälften av poddarna lyssnas på. Det är därför de flesta annonser placeras i början eller mitten av ett avsnitt.
Ibland är det en reklam som du hör på radion. Den mest populära, och även den mest (uppmätta) effektiva, är dock en budskap om varumärket som läses eller berättas av värden själv (källa: Nielsen Podcast idag).
Det är bra, men...
Vi hör dig tänka: hur effektivt är reklam i en podcast då? Väldigt bra! Forskning visar att 62% av podcastlyssnarna vidtar direkta åtgärder efter en annons. Och med direkt menar vi direkt: under eller strax efter lyssnandet söker lyssnaren efter det varumärke eller den produkt som nämns.
Dessutom uppfattas den information som delas i en podcast som tillförlitlig. Och nästa siffra är kanske den som väcker mest fantasi: medan 52% tycker att antalet annonser på plattformar som YouTube är för högt, är "irritationsnivån" för podcasts betydligt lägre (29%).
Tidigare forskning av Nielsen visar att podcast-lyssnare är allt mer mottagliga för reklam medan de lyssnar. När livet återgår till det normala känner människor en vilja att göra stora inköp, t.ex. en ny bil, teknik i hemmet eller planera utlandsresor.
Detta är vad vi på Springcast kallar en möjlighet 😉 😉 Detta är vad vi på Springcast kallar en möjlighet.
Det är faktiskt kombinationen av känslor och konsumenternas vilja att spendera pengar som gör podcast-marknadsföring till ett attraktivt alternativ för varumärken som vill öka sin synlighet.
Var ska man börja?
Nu när du vet att det kan vara intressant att annonsera i en podcast är det dags att hitta ett partnerskap som passar ditt företag. Men hur gör man den övervägningen? Se till att du väljer en podcast som du känner dig bekväm med.
Naturligtvis finns det också ett antal podcastgenrer och -typer som går bra. Om du lyckas annonsera i dessa podcasts finns det en god chans att du faktiskt kan tjäna pengar.
Det är uppenbart att podcasten kommer att fortsätta att växa under de kommande åren. Eftersom podcasts är ett "on demand"-medium integrerar fler och fler människor det i sina liv. När du kör bil, lagar mat, tränar eller till och med innan du lägger dig.
För företagare finns det en stor möjlighet att bli en del av denna rutin med podcastannonsering. Frågan är alltså följande... Vad har du för planer när det gäller marknadsföring av podcasts? Kommer du att ta del av denna möjlighet?
