I en tidigare artikel skrev vi om den populariteten av podcasting och hur de stora teknikbolagen, som Google, Apple, Spotify och Amazon, satsar på poddar.
Det är därför inte förvånande att allt fler företag och entreprenörer använder podcasts som en del av sina varumärkeskampanjer. Och det beror inte bara på att podcasts är så populära, utan också på att det kanske är en av de mest kraftfulla marknadsförings- och kommunikationskanalerna.
Varför det är så, beskriver vi i den här artikeln. Det finns fem viktiga pelare som du kan bygga affärsidén på, och vi kommer att lista dem för dig.
1. Du når en annan målgrupp
Den stora majoriteten av befolkningen föredrar inte att konsumera skriftligt innehåll. Bilder och ljud är vanligtvis mycket lättare för dem att ta till sig. Särskilt när det gäller långformat innehåll.
Jag är en ivrig läsare, men jag läser sällan en intervju på en hel eller flera sidor i en tidning eller tidskrift. Och låt oss vara realistiska. Det är mindre än 10 minuters innehåll på talat språk.
Därför följer fler och fler människor sina favoritmärken på Instagram, YouTube och allt oftare via podcasts.
Det gör att du enkelt kan utöka ditt varumärkes räckvidd till en ny målgrupp. För mig personligen var detta en gång ett av de viktigaste skälen till att poddar för att komplettera min varumärkesstrategi.
2. Ta kontakt vid andra (och fler) tillfällen
Skriftligt innehåll konsumeras vanligtvis vid några fasta tillfällen, till exempel på kontoret när du behöver reda ut något eller hemma i soffan när du städar upp de nyhetsbrev du fått.
Naturligtvis finns det fler sådana tillfällen, men vad jag försöker klargöra är att människor läser bloggar eller nyhetsbrev när det finns ett tillfälle att göra det.
Och den tiden blir allt knappare. Möten fyller ju dagen, uppgifter fyller luckorna i dagordningen och nyheter och underhållningsinnehåll tar de stunder då någon vill "slappna av".
Det gyllene tillfället med podcasts är att du kan kombinera dem med andra aktiviteter. Människor lyssnar på podcasts när de reser med bil, tåg eller cykel. Men även när du går, tränar och till och med gör hushållsarbete.
Detta öppnar en helt ny era där din målgrupp kan konsumera ditt varumärkes innehåll. Det handlar om några extra timmar i veckan!
3. Mer kvalitetstid med din målgrupp
Och den här är helt otrolig! Medan den genomsnittliga sidvisningen av en blogg tar 2-3 minuter, är den genomsnittliga lyssningstiden för en podcast mellan 20 och 60 minuter! Det finns till och med podcasts där folk lyssnar på ett avsnitt i två till tre timmar.
På så sätt delar du inte bara ditt varumärkes spännande innehåll i stor utsträckning och intensivt med din målgrupp, utan du bygger också upp en relation med din målgrupp på nolltid.
För medan du tidigare behövde 7-8 flyktiga interaktioner för att få ut ditt varumärke (budskap) kan du med en podcast göra det med en eller två interaktioner.
Och om du har kartlagt kundresan vet du hur stor risken är för att förlora någon mellan interaktion 1 och 3... Jag säger det bara.
4. Inget behov av massa
Ett annat speciellt fenomen med podcasts är att man till skillnad från många andra marknadsföringskanaler inte behöver ha massa för att skapa genomslag. Detta har främst att göra med innehållets kvalitativa inverkan.
En person som inte är en målgrupp kommer inte att lyssna på ditt innehåll i 20-60 minuter. Så om du har en lyssnare tillhör de förmodligen din målgrupp. Och om innehållet är intressant är det troligt att ditt varumärkesbudskap har nått fram.
Om du lyckas omvandla en lyssnare till en följare har du lyckats. Chansen att få ett lojalt fan är relativt stor jämfört med andra marknadsföringskanaler.
5. Få kontakt på en djupare nivå
Och detta är kanske den mest kraftfulla effekten av podcasten. Du når det undermedvetna. Och som du kanske redan vet finns ungefär 90% av vårt minne i det undermedvetna.
Det undermedvetna är så kraftfullt att man tidigare har experimenterat mycket med dolda marknadsföringsbudskap i video och ljud, så kallade subliminala budskap.
Eftersom dina lyssnare sannolikt kombinerar lyssnandet på din podcast med en annan (lätt) aktivitet, kommer en del av ditt budskap att nå deras undermedvetna direkt. Och det betyder... bibehållande!
Med bibehållande menas en direkt inverkan på varumärkeskännedom eller kampanjens bibehållande.
Bonus: Episodens livslängd
Det finns en annan stor fördel som hjälper dig att göra ett affärsmässigt argument för podcasts och det är att podcasts har en lång livslängd. Ibland längre än 12 månader! Det innebär att det innehåll du publicerar nu kan ha en räckvidd som sträcker sig längre än 12 månader.
Detta placerar podcasts i samma kategori som SEO och e-postmarknadsföring, där du med en engångsinsats skapar räckvidd för flera år framåt. Även om du inte längre marknadsför innehållet.
Poddsändningar och varumärkesbyggande; sammanfattning
Så som du har läst är podcasts en utmärkt marknadsföringskanal för alla varumärken eller entreprenörer som vill bygga upp eller utvidga sitt varumärke.
Du når en ny målgrupp och samtidigt når du din befintliga målgrupp oftare, oftare och längre under olika tider på dygnet.
Och kraften i podcasts ligger i interaktionens kvalitet. Människor spenderar mycket mer tid på att ta del av ditt innehåll och du får kontakt med din målgrupp på en djupare nivå.
Jag hoppas att den här artikeln kan hjälpa dig att förstå hur podcasting kan fungera eller bekräfta att du är på rätt väg. För oss är slutsatsen tydlig: podcasting och branding är en gyllene kombination. Letar du efter hjälp för din podcast, eller Värdskap för podcasts för företagTa kontakt med oss!
