Redan 2015 såg jag potentialen i podcasting. Det berodde på att jag då lyssnade på många ljudböcker och såg de stora fördelarna med ljudinnehåll. Du kan trots allt lätt konsumera den under andra aktiviteter, till exempel bilkörning, gräsklippning, löpning osv.
Det var också lättare att producera på den tiden och jag misstänker att det var den verkliga anledningen till att jag såg potentialen i podcasts som en marknadsföringskanal. På den tiden hade jag stora problem med att skriva utan stavfel, och detta påpekades regelbundet av läsare.
Jag vet inte exakt varför jag fortsatte att blogga, men jag misstänker att det berodde på att få av mina följare lyssnade på podcasts och läste bloggar. På den tiden gjorde jag dessutom fortfarande mycket innehåll om hur man gör. Ljud är i allmänhet mindre lämpligt för detta.
Så varför investera kraftigt i podcasting nu?
Ett antal saker kom samman och fick mig att inse att podcasts skulle bli nästa stora grej. Jag kommer först att sammanfatta "triggers" för dig och sedan avsluta med en motivering och min personliga vision om podcastingens framtid.
Utlösarna: Vad händer med podcasting?
Det är lustigt hur sådana saker händer. Jag hade länge sett saker som hände kring podcasts och plötsligt kom alla dessa uppgifter samman och bildade en aha-upplevelse. I mitt fall var Corona-avstängningen och mina affiliate-inkomster de sista pusselbitarna som behövdes för att komma fram till en överenskommelse.
Under en längre tid har jag sett att de personer som jag följer på nätet har övergått till podcasts. Mängden skriftligt innehåll minskade och de producerade mycket mer ljudinnehåll. Men det var inte tillräckligt bevis för mig för att podcasts skulle explodera i popularitet.
Det var då jag ville intervjua erfarna entreprenörer på video och Corona-avstängningen satte käppar i hjulet. Eftersom jag redan hade fått ett antal bra namn för videoserien ville jag ändå fortsätta med projektet. Som en podcast, om det behövs.
Och sedan sköt mina affiliate-intäkter i höjden. Jag skrev en gång en artikel om podcastmikrofoner och för varje köp som gjordes via min länk fick jag en provision. I flera år tjänade jag ungefär 30 euro i månaden på det. Och nu, helt plötsligt, var det 300 euro.
Jag bestämde mig för att ta reda på varför och såg att trenden hade funnits ett tag. Det var tillräckligt för att jag skulle ägna en kväll åt att ta reda på vad som hände med podcasting.
Underliggande trend
Låt mig först och främst säga att när jag gjorde min undersökning kunde trenden lika gärna ha avtagit. Även om de bevis som jag hittade nu verkar mycket starka, var det vid den tidpunkten inte säkert att podcasts framtid skulle utvecklas på detta sätt.
Nu befinner sig podcasting i ett annat skede av utvecklingen och jag har mer strategisk information och insikter som får mig att tro att podcasting bara kommer att växa under de kommande tio åren. Jag kommer att återkomma till den framtiden i min vision av podcasting i framtiden.
Nu vill jag börja med att reflektera över den information jag hittade när jag sökte efter information om podcasttrenden. Jag ville framför allt se att det inte var en kortvarig boom, utan en trend med en framtid.
Beviset: Podcasting är här för att stanna på lång sikt
Apple har varit aktivt inom poddvärlden sedan 2005, men på senare tid har även Spotify och Google investerat kraftigt i poddverksamhet. Till exempel, Det var mycket uppmärksamhet för den Joe Rogan / Spotify-avtalet som Joe sägs ha tjänat $100 000 000 000. Dessutom spenderade Spotify cirka 400 miljoner dollar på förvärv av företag som är verksamma inom podcasting.
En produktchef med ansvar för podcast-avdelningen på Google gav en intervju vid en intervju med Geekwire Google kommer under de kommande åren att göra stora investeringar för att göra det lättare att hitta podcasts. Och även Amazon meddelade nyligen att man kommer att satsa på podcasts..
Big Tech är alltså helt och hållet med på noterna.
Men det är inte det enda jag stötte på. Jag bestämde mig också för att kolla in Google Trends och även där bekräftade grafen tydligt att podcasts ökar i intresse, som du kan se nedan.
I olika intervjuer med psykologer, marknadsförare, entreprenörer, journalister och till och med historiker betonades det alltid att lyssna för att bearbeta information har varit särskilt väl lämpat för människor i århundraden. Mycket bättre än till exempel läsning, som människor började göra först mycket senare.
Och slutligen passar podcasts perfekt in i våra alltmer hektiska liv, eftersom du kan kombinera podcasts med andra (lätta) aktiviteter, t.ex. bilkörning, hushållsarbete, promenader, cykling osv.
Min vision av podcastingens framtid
Många kallar podcasts för det nya bloggandet, och även om jag inte tror att podcasts helt kommer att ersätta bloggandet tror jag att podcasts snart kommer att ta en dominerande plats i ljudlandskapet.
Poddsändningar har några mycket stora fördelar jämfört med många andra marknadsföringskanaler, nämligen;
- Den genomsnittliga lästiden för en blogg är 2-3 minuter, medan den genomsnittliga lyssningstiden för en podcast är cirka 20-30 minuter (baserat på mina egna uppgifter).
- Du kan enkelt konsumera ljudinnehåll under andra lätta aktiviteter, vilket gör att det passar bättre in i våra upptagna scheman.
- Det är en intim form av kommunikation (i någons öra), där du också får lyssnarens uppmärksamhet under en relativt lång tid.
- Eftersom människor lyssnar längre, lämpar sig detta perfekt för långformat innehåll, vilket gör det möjligt att förmedla mer komplex information på ett lättillgängligt sätt.
- Dina följare är dina följare. Du behöver inte ha någon tidslinje, eftersom du själv bestämmer hur du delar och marknadsför din podcast.
Särskilt det sistnämnda är viktigt för företag och entreprenörer. Medan Google, Facebook, Instagram och LinkedIn bestämmer vem som ser ditt innehåll har du med podcasts mycket större kontroll över vem som ser ditt innehåll.
Du kan dela din podcast på din blogg, via ett nyhetsbrev, sociala medier eller via din Springcast-podcastwebbplats.
Den senare kan du enkelt koppla till Google Tag Manager, vilket också gör att du kan samla in mycket mer data om din målgrupp.
Sammanfattning
Podcasting gör en mycket kraftfull comeback och nDet är inte bara de stora teknikföretagens investeringar som stöder detta, utan även trenddata visar att podcasting är här för att stanna.
Podcasts framtid ser alltså ljus ut både på kort och lång sikt. Vill du komma igång med podcasting? Kolla in våra inlägg om starta en podcast.
