Föredrar du att lyssna? Kolla in podcasten!
Bol.com, Red Bull, Achmea, KLM, de AIVDmen också Gijs Bakker, Cheryl porslin och Sanne Quint...de har alla en eller flera podcasts.
Men varför poddar dessa entreprenörer, företag och organisationer? Vad uppnår de och vad är affärsidén?
Bra fråga! Låt oss dyka in ;D
Innehållsförteckning
Min egen berättelse
Precis innan jag startade Springcast började jag själv podcasta. Jag var redan känd inom marknadsförings- och coachningssektorn för mitt skriftliga innehåll med min blogg nico.nl, men jag saknade en mer personlig marknadsföringskanal. En som gav lite mer insikt om vem och hur jag är som person.
Jag fann mig snart på vägen till podcasting. Och det av ett par viktiga skäl, nämligen;
- Det lämpar sig för autentiska (oskrivna) samtal.
- Du kan lägga in din personlighet i den.
- Den lämpar sig för djupgående samtal.
- Att skapa innehåll är kostnads- och tidseffektivt
- Många människor känner sig mer bekväma med ett samtal utan video.
- Jag kunde träffa nya trevliga människor genom podcasten.
Kort sagt... jag såg det som en fantastisk form av varumärkesbyggande! För låt oss inse att det inte finns något mer kraftfullt verktyg för att bygga ett varumärke än storytelling.
Anmärkning: På grund av att det börjar bli Springcast Min podcast har lagts på is ett tag. Om du ändå tycker att det är intressant att lyssna kan du lyssna på min podcast här: Growth Minds podcast.
När det gäller min egen podcast, kommer den att fortsätta...
Varför företag podcastar
Nedan listar jag de viktigaste orsakerna till att företag poddar. Tänk på att podcast om företag är fortfarande i sin linda och många av tillämpningarna och affärsidéerna behöver fortfarande uppfinnas.
För att hålla listan överskådlig har jag också reducerat den till några få huvudkategorier. Möjligheterna är oändliga... det du kan göra med text och video kan du också göra med en podcast.
Användningsområden för podcasts för affärsverksamheten:
1.
Varumärkesprofilering
Podcasts lämpar sig bättre än någon annan kanal för berättande och bakgrund. Eftersom podcasts lämpar sig för långvarigt innehåll och är personliga till sin natur är podcasts ett kraftfullt verktyg för att skapa ett varumärke och skapa sympatier genom att dela berättelser.
2.
Kommunikation
När det gäller kommunikation är podcasts kända för den breda publik de kan nå. Den kompletterar text och video, så att du även når de som inte läser. Podcasts kan användas för presskonferenser, kommunikation om en fusion, årssiffror etc. Men de kan också användas som ett sätt att kommunicera internt, till exempel för årsredovisningen. Men de kan också användas som ett internt kommunikationsverktyg för årliga planer, större förändringar osv.
3.
Marknadsföring
En podcast passar mycket bra in i filosofin för inkommande marknadsföring och i en innehållsstrategi. En podcast är ett kraftfullt medium om du vill bli en tankeledare inom ditt område. Det kan du göra genom att prata med experter inom ditt område eller genom att dela med dig av din kunskap. Om du intervjuar människor drar du också nytta av din gästs räckvidd. Milano från Poddsändning Pillowtalk.
4.
Rekrytering
Det finns alltid en brist på "goda människor". Det är ingen hemlighet att det är viktigt att attrahera rätt talanger och rätt erfarenhet för att lyckas. Därför investerar allt fler företag och organisationer i employer branding. Med en podcast kan du ge en inblick i organisationen eller till och med i en funktion, som AIVD gjorde med sin podcast. Tjänsten.
5.
Utbildning och introduktion
Podcasts används också av företag för utbildning och introduktion. Du kan introducera nya medarbetare till företagets kultur och historia, men också till säkerhetsregler och annan praktisk information. Tänk på podcasts där jargong förklaras eller en förklaring av positionen på marknaden ges.
De 5 starka sidorna hos podcasts
Okej... nu har du en uppfattning om vad företagen använder podcasts till. Men vad är det som gör podcasts så speciella? I den här delen av artikeln går vi in på podcastens fem starka sidor.
1. Långformat innehåll
Eftersom det är mindre intensivt för hjärnan att lyssna kan vi lyssna på innehåll längre än vad vi kan titta på och bearbeta text eller video. I genomsnitt läser man en blogg i cirka 2 minuter, tittar på en video i cirka 11 minuter och lyssnar på en podcast i cirka 45 minuter. Och 45 minuter av att hålla någons uppmärksamhet i dessa tider... det är vansinnigt 😉 .
2. Mindre tid på skärmen
Allt fler vill tillbringa mindre tid bakom en skärm. Fler och fler studier visar att ljuset från skärmarna kan ha en negativ inverkan på vår biologi och leda till sömnlöshet och till och med hormonella problem. Det är därför som allt fler människor övergår till ljud för att konsumera innehåll. [1] [2]
3. Multitasking
En annan utveckling i västvärlden är att vi har alltmer fyllda dagböcker. Från arbete till sport, hobbyer och sociala evenemang. Vi har därför allt mindre tid att läsa och titta på. Saker som tidskrifter, facklitteratur, nyhetsbrev osv. släpar alltmer efter, vilket gör att folk slutar. Det är just därför som podcasts är på frammarsch. Du kan kombinera det med sport, promenader, resor och/eller hushållssysslor.
4. En bredare allmänhet
Om du som organisation försöker nå en bred publik kan du inte nöja dig med enbart textinnehåll. Det är inte alla som kan läsa. Särskilt när det gäller längre innehåll och information är det en stor del av befolkningen som hoppar av. Video och ljud är lättare att konsumera för den målgruppen. Med tanke på punkterna 2 och 3 är podcasts på frammarsch i denna målgrupp.
5. Mer personlig
Text är ett avlägset medium. Det är svårt att förmedla känslor i text. Videor är vanligtvis regisserade och talarna följer ofta ett manus, vilket kan få dem att verka distanserade. Podcasts är å andra sidan bra lämpade för "en enda deltagare", vilket ofta får innehållet att verka mer autentiskt.
Ansvarsfriskrivning: Det är inte min avsikt att framställa podcasts som det ultimata mediet. Både video och text har många fördelar, även jämfört med podcasts. Vi tror på kombinationen av ljud, video och text.
En personlig kommentar; framtiden
Som grundare och representant för Springcast talar jag med många podcastföretagare, företag och myndigheter och om det finns en sak som de alla är överens om så är det att podcasts kommer att vara en viktig del av marknadsförings- och kommunikationsstrategin i framtiden.
Listan ovan är baserad på alla podcasts som vi ser på Springcast, men jag tyckte också att det skulle vara intressant att fråga mitt nätverk. Läs kommentarerna på LinkedIn.
Läs mer
Tidigare har jag skrivit en artikel om podcasting och varumärkesbyggande och om hur man formulerar en strategi för podcasts för företag.
Tyckte du att det här innehållet var användbart och vill du ha mer av det? Prenumerera då på vårt nyhetsbrev!
* Tillfrågade källor:
- NLO - Ljudförbrukningen ökar
- Gartner - Framtiden är poddar
- Marketing Tribune - Hur ljudet blir alltmer accepterat
- Forbes - 5 anledningar till varför ljud är en trend som du inte bör ignorera
- Trint.com - Röstens värde: varför video- och ljudinnehåll ökar
- Marknadseffekt - Podcast Monitor juni 2021
- Geekwire - Framtiden för podcasting: Kan verksamheten för ljudinnehåll komma ikapp den kreativa revolutionen?
- Podcastinsights - 2021 statistik och fakta om poddar (ny forskning från april 2021)
