De populariteit van podcasting
Podcasts zijn bezig met een sterke comeback en recentelijk zijn er een aantal interessante marktonderzoeken gedaan. In dit artikel lichten we een paar interessante feiten voor je uit.
Podcasting is de laatste maanden in Nederland booming; er komen dagelijks nieuwe podcasts en luisteraars bij. Ook in Amerika ziet men nog steeds podcasting aan populariteit winnen. Voor ons genoeg reden om wat inzichten te delen uit twee verschillende onderzoeken die zeer recent zijn gehouden onder zo’n 1000 respondenten in Nederland en Amerika.
Podcasting is de laatste maanden in Nederland booming; er komen dagelijks nieuwe podcasts en luisteraars bij. Ook in Amerika ziet men nog steeds podcasting aan populariteit winnen. Voor ons genoeg reden om wat inzichten te delen uit twee verschillende onderzoeken die zeer recent zijn gehouden onder zo’n 1000 respondenten in Nederland en Amerika.
De belangrijkste inzichten hebben we hier even kort voor je op een rijtje gezet...
Podcasting bereikt veel mensen
Uit het onderzoek Markteffect Podcast Monitor van mei 2020 blijkt dat inmiddels zo’n 1 op de 6 Nederlanders wekelijks een podcast beluistert. Het onderzoek door Westwood One van augustus 2020 laat zien dat 1 op de 3 Amerikanen afgelopen maand een podcast heeft beluisterd. Podcasting bereikt dus veel mensen.
Millennials zijn podcastluisteraar
In beide onderzoeken is de verhouding mannen vs. vrouwen vrijwel gelijk, beiden rond de fifty-fifty. In Amerika is het aantal vrouwelijke millennials (18-34 jr oud) als groep luisteraars sterk vertegenwoordigd met 68%. Amerikaanse mannen van 35 tot 49 jaar vertegenwoordigen daar de grootste groep luisteraars met 53%. In Nederland is 62%van de luisteraars eveneens millennial.
De zakelijke luisteraar wint terrein
Zakelijke luisteraars beluisteren volgens Markteffect podcasts voor nieuwe inzichten van vakexperts. Daar ligt dus zeker een kans voor de ondernemer en grote corporates om waardevolle vakcontent te delen met hun doelgroep. De zakelijke luisteraar waardeert content die actueel is, waar innovatieve kennis wordt gedeeld en een podcast die heldere bronnen gebruikt.
En dat is wat wij ook terugzien bij Springcast. We merken dat veel bedrijven hun eigen podcast starten om zo hun doelgroep via een nieuw kanaal te voorzien van content en bekend te maken met hun brand.
Ook oudere podcasts blijven scoren
Uit het onderzoek van Markteffect blijkt ook dat eerder uitgegeven podcasts steeds relevanter blijven. Ruim 45% van de podcastluisteraars luistert naar podcasts die een jaar geleden al geproduceerd zijn. Daaruit kun je opmaken dat geproduceerde content dus lang zijn waarde behoudt voor de doelgroep.
Social media podium voor de podcast
Instagram is voor de Amerikaanse podcaster een goede plek voor de beste podcasts om onder de aandacht te komen van potentiële volgers, 58% van de millennials komen daar nieuwe interessante podcasts tegen. Op de voet gevolgd door Facebook en Twitter. In Nederland zoekt de luisteraar naar nieuwe podcasts via Twitter, Facebook en Spotify.
Reclame krijgt weinig waardering
Reclame in je podcast toevoegen kan een manier zijn om wat aan je podcast te verdienen. Volgens Markteffect ervaart wel zo’n 80% die reclame als storend, ondanks dat wel de meeste mensen de reclame beluisteren. De zakelijke luisteraar kan reclame het minst waarderen. Het Amerikaanse onderzoek laat zien dat daar de sympathie voor reclame wel groeit, doordat de luisteraar waardeert dat hij daarmee wel toegang krijgt tot zijn favoriete podcast.
Uit het Amerikaans onderzoek blijkt verder dat 2 op de 3 advertentiebedrijven momenteel wel verkent welke advertisingmogelijkheden zij zien voor podcasting. Ze erkennen hiermee het grote bereik dat podcasting heeft.
Spotify in Nederland populairste platform
Geen wonder dat Spotify en YouTube actief hun plek aan het veroveren zijn als podcast distributeur op bekende podcast platformen Apple Podcast. In Amerika lijkt YouTube daarmee Apple Podcasts van zijn troon te stoten. In Nederland gebruikt volgens Markteffect 52% van de luisteraars Spotify, Google is met 22% de tweede in rij.
Podcasting en COVID-19 gaat goed samen
En dan ook het Coronavirus...welke effect heeft dit op podcasts? In Amerika besteedde 90% van de podcastluisteraars evenveel of meer tijd aan het luisteren naar podcasts. En de Amerikaanse luisteraar die wel zes of meer uren per week naar podcasts luistert, lijkt een steeds grotere groep te worden. Momenteel luistert 24% van de Amerikaanse bevolking 1 uur per week en 9% 6 uren of meer per week.
In Nederland geeft 43%van de podcastluisteraars aan te denken in de toekomst meer podcasts te gaan luisteren. Specifieke genres waar meer naar geluisterd gaat worden, zijn gezondheid, wetenschap en geneeskunde, familie en kinderen, komedie en technologie.
Podcasting groeit
In beide onderzoeken is nog veel meer interessante data terug te vinden, zeker de moeite waard om nog verder te bestuderen om er eventueel je voordeel met doen voor jouw podcast en de keuze voor je podcast hosting. Podcasting is in ieder geval zeker een groeiende markt, volop in beweging en biedt kansen voor ondernemers, bedrijven en merken om zich in de kijker te spelen bij hun doelgroep.