Ook Amazon zet in op podcasts
Na Apple, Spotify en Google, zet nu ook Amazon groots in op podcasts. De 'big tech' reuzen verwachten dat podcasts de komende jaren een prominente rol gaan spelen in media en content consumptie.
Amazon maakte vorige week bekend dat het podcasts gaat toevoegen aan zijn muziekdienst.
Amazon heeft vorige week zo'n 70.000 podcasts toegevoegd aan zijn bibliotheek en is daarmee nog een relatief kleine speler in de podcast-wereld. Maar zeker in Amerika is Amazon een gevreesde concurrent voor Spotify, Google en Apple.
De podcasts van Amazon zullen in eerste instantie alleen beschikbaar zijn in de VS, Duitsland, de UK en Japan. Wanneer Amazon podcasts voor andere landen beschikbaar zal stellen, is nog niet bekendgemaakt.
Exclusiviteit
Amazon laat weten dat het, net als Spotify, exclusieve podcasts gaat aanbieden die alleen te luisteren zijn op Amazon. Amazon hoopt (verwacht) geld te kunnen verdienen door advertenties te plaatsen in deze exclusieve podcast content.
Volgens The Wallstreet Journal is het nog niet bekend of Amazon deze advertenties automatisch over deze content gaat plaatsen of dat dit handmatig gebeurt. Het is dus nog de vraag of elke podcaster daar gebruik van kan gaan maken.
Een van de eerste exclusieve podcasts die Amazon gaat aanbieden is Disgraceland. Een podcast die het criminele gedrag, gelinkt aan de muziekindustrie, onder de loep neemt. Spotify strikte dit jaar nog de populairste podcaster ter wereld, Joe Rogan. Lees hier over de Spotify / Joe Rogan deal.
Naast Disgraceland bevat de podcast bibliotheek van Amazon nog vele andere populaire, niet exclusieve, podcasts. Apple heeft op dit moment nog geen exclusiviteit deals gesloten met podcasters.
Amazon kan niet uitblijven
Volgens Amazon executive Steve Boom kan Amazon niet uitblijven. Steve legt WSJ uit dat muziek streaming diensten veel meer zijn en zullen worden dan alleen muziek aanbieders. Hiermee speelt Amazon dus ook in op de opkomende podcast markt.
In de markt wordt verder gespeculeerd over de motieven van o.a. Spotify om zich meer te richten op podcasters. Dit zou te maken kunnen hebben met de complexiteit en enorme kosten die komen kijken bij het aankopen muzieklicenties. Die licentiekosten lopen voor deze bedrijven in de honderden miljoenen. Bij podcast content is er geen sprake van dure licentiedeals en dat is uiteraard interessant.
Daarnaast neemt het aantal podcasts de afgelopen jaren stevig toe en slaan steeds meer bedrijven en individuen aan het podcasten. Het is dus logisch dat grote spelers als Amazon podcasting een prominentere plek geven binnen hun strategie.