Joe Rogan inngikk en eksklusiv avtale med Spotify på, så ryktene er, $100,000,000 ... ja, det er 100 millioner dollar.
Så... Spotify kjøper rettighetene til en podcast for 100 millioner dollar.
Bortsett fra at den ble tildelt Joe Rogan ... hva betyr dette? Er det en god avtale for Joe Rogan? Og er podcasten hans virkelig verdt 100 millioner dollar? Hvorfor gjorde Spotify den investeringen, og hvilken avkastning kan de forvente på den?
Det er mange spørsmål, og det er derfor vi gikk for å undersøke. Vi dykket ned i arkivene til de største nyhetsnettstedene, fant ut hva andre podcastere mente om det og sjekket selvfølgelig de offisielle meldingene fra Spotify og Joe Rogan selv.
Innholdet i denne artikkelen
Hvem er Joe Rogan?
Joe Rogan ble født i 1967 i Newark, New Jersey, og begynte sin karriere som stand-up-komiker og taekwondolærer. Men for å få endene til å møtes økonomisk hadde Joe en rekke sidejobber, blant annet i byggebransjen, som limousinchauffør og småjobber for en privatdetektiv.
Karrieren som komiker skjøt fart da Joe Rogan dukket opp i et innslag på MTV, og MTV ga ham et tilbud som han takket nei til. Dette tilbudet fikk Rogan til å sende kassettene sine til forskjellige TV-stasjoner.
Dette førte til en budkrig, hvoretter Joe Rogan inngikk en avtale med Disney-nettverket. Dette ga ham en rolle i sitcom Hardball.
Videre har Joe Rogan blitt et kjent navn i kampsportverdenen, der han regelmessig opptrådte (og opptrer) som kommentator.
Podcast - Joe Rogan-opplevelsen
I 2009 startet Joe Rogan sin første podkast sammen med vennen og komikerkollegaen Brian Redban, og konseptet startet med at de to vennene "tullet" bak en bærbar datamaskin.
Senere gikk de to fra hverandre. Selv om de to var gode venner og kom godt overens, gikk ikke podcasten helt greit sammen. De hadde begge en annen stil.
I 2009 byttet Joe Rogan format og begynte å bygge Joe Rogan-opplevelsen slik vi kjenner den i dag.
Spol frem...
I 2019 ble Joe Rogan-opplevelsen lastet ned rundt 190 000 000 ganger per måned i gjennomsnitt. Dette gjorde Joe Rogan til den ubestridte nr. 1 i Amerika når det gjelder rekkevidde.
Joe Rogan-opplevelsen er derfor den desidert mest populære podcasten i verden.
Joe Rogan / Spotify-avtalen
19. mai 2020 kunngjorde Joe Rogan på Instagram og YouTube at podcasten hans blir tilgjengelig eksklusivt på Spotify fra 1. september 2020. Både lyd og video. Du kan se kunngjøringen hans nedenfor. Under videoen forklarer jeg hvorfor dette er en strålende avtale for Spotify.
Et podcast-show... et one-man-show, som et selskap betaler 100 millioner for... Hvem fikk den beste avtalen? Joe Rogan eller Spotify?
Har Spotify blitt gal eller er det et mesterstykke?
Jeg må helt ærlig innrømme ... min første reaksjon var ... WTF! De er gale. Men når du begynner å regne, kan du ikke unngå å konkludere med at det har vært et mesterstykke av Spotify.
La oss snakke om tall.
Spotify betaler angivelig 100 000 000 euro for Joe Rogans podcast.
Ikke akkurat en dårlig avtale for Spotify. For elskere av aritmetikk, her er underbyggingen. Nedenfor kan du se Spotifys aksjekursutvikling før og etter kunngjøringen.
Og det er bare den kortsiktige avkastningen. Fordi Spotify er umiddelbart på kartet når det gjelder podcaster. Ved å gjøre det har de overlistet Google og Apple, ettersom en stor gruppe tilhengere vil begynne å ta i bruk Spotify som standard podcast-spiller og katalog.
Hva er verdien av det? Hvem vet. Men det som er sikkert er at Spotify ikke trenger å angre på avtalen.
Joe Rogans avtale
Her var min første reaksjon motsatt. Du store min... for en fet avtale. Godt gjort, Joe! Men etter å ha gjort litt matte, begynte jeg å tvile på om det var en verdensavtale for Joe.
Tross alt anslår Forbes at Joe Rogan allerede omsatte for 30 millioner i inntekter i 2019. Og podcasten hans var absolutt ikke i tilbakegang ennå. Så i virkeligheten fikk han 2-3 års salg som en avtale.
Uansett... vi trenger ikke å synes synd på Joe heller. Det er absolutt ikke en avtale å skamme seg over. Dessuten ... du avslår en avtale på $100,000,000 fordi du tror det er mer i den 😉.
Men hva betyr denne avtalen for podkastverdenen?
Det betyr et par ting, og viktigst av alt... godt innhold er uvurderlig. Vel... uvurderlig for de fleste av oss. Det er imidlertid overkommelig for Spotify, Apple, Google og Facebook. Men du skjønner hva jeg mener.
Joe Rogan viste også at man noen ganger må bryte reglene. Med podcaster som noen ganger varte i 3 timer, gikk han mot alles råd. Han hadde ikke noe polert image ... han var den som fikk Elon Musk til å "blåse" på video.
Men Joe Rogan / Spotify-avtalen viser også at du ikke trenger et helt medieimperium med hundrevis av mennesker for å få millioner av følgere og dermed ende opp med en medieavtale på 100 millioner dollar.
For å konkludere. Investeringen Spotify gjør i podcasting er enorm og gjør det klart hvordan Spotify ser for seg fremtiden for podcasting. Og Spotify er ikke den eneste som investerer i podcasting.
Eple har investert i podcasting i flere tiår, Google satser nå også stort på podcaster, og tradisjonelle radioprodusenter satser også mer og mer på podcasting.
Take-away for podkastere
Podcasting går en stor fremtid i møte hvis trendene fortsetter, og det betyr muligheter for deg som podcaster. En 100-millioners-avtale er sjelden, men det betyr ikke at du ikke kan dra nytte av denne utviklingen.
I mellomtiden bygger utallige podcastere svært verdifulle personlige merkevarer, mens andre allerede begynner å tjene penger på podcastene sine.
Det er bare et spørsmål om tid før de første store medieavtalene og de første vertskap for podcaster i Nederland vil bli en realitet.
Det var det hele. Her er det du trengte å vite om Joe Rogan / Spotify-avtalen.
Kilder som er konsultert
- Wikipedia - Joe Rogan
- Cheatsheet.com - Er Joe Rogan og hans tidligere produsent fortsatt venner?
- Forbes.com - Kriminalitet lønner seg: 'My Favorite Murder'-stjerner blir med Joe Rogan som landets best betalte podcastere
- Spotify.com - 'The Joe Rogan Experience' lanserer eksklusivt partnerskap med Spotify
