Poddandet har ökat kraftigt i Nederländerna under de senaste månaderna, och nya poddar och lyssnare tillkommer dagligen. Även i Amerika är podcasting fortfarande populär. Det är skäl nog för oss att dela med oss av några insikter från två olika undersökningar som nyligen genomfördes bland cirka 1000 respondenter i Nederländerna och USA.
Poddandet har ökat kraftigt i Nederländerna under de senaste månaderna, och nya poddar och lyssnare tillkommer dagligen. Även i Amerika är podcasting fortfarande populär. Det är skäl nog för oss att dela med oss av några insikter från två olika undersökningar som nyligen genomfördes bland cirka 1000 respondenter i Nederländerna och USA.
Vi har sammanfattat de viktigaste uppgifterna för dig här...
Poddsändningar når många människor
Från forskningen Marknadseffekt podcast monitor Maj 2020 visar att ungefär en av sex nederländare lyssnar på en podcast varje vecka. Undersökningen från Westwood One från augusti 2020 visar att 1 av 3 amerikaner lyssnade på en podcast förra månaden. Så podcasts når många människor.
Millennials lyssnar på podcasts
I båda undersökningarna är förhållandet mellan män och kvinnor nästan lika stort, båda runt femtioelftio. I Amerika är kvinnliga millennials (18-34 år) starkt representerade som lyssnargrupp med 68%. Amerikanska män i åldern 35-49 år utgör den största gruppen lyssnare med 53%. I Nederländerna är 62% av lyssnarna också millennials.
Affärslyssnaren vinner mark
Affärslyssnarna lyssnar enligt Markteffect poddar för att få nya insikter från sakkunniga. Det finns alltså definitivt en möjlighet för entreprenörer och stora företag att dela med sig av värdefullt professionellt innehåll till sin målgrupp. Affärslyssnaren uppskattar innehåll som är aktuellt, där innovativ kunskap delas och en podcast som använder tydliga källor.
Och det är vad vi också ser på Springcast. Vi märker att många företag startar en egen podcast för att ge sin målgrupp innehåll via en ny kanal och göra dem bekanta med sitt varumärke.
Äldre podcasts fortsätter att få poäng
Markteffekts undersökning visar också att tidigare publicerade podcasts blir mer relevanta. Över 45% av podcastlyssnarna lyssnar på podcasts som producerades för ett år sedan. Detta visar att det producerade innehållet behåller sitt värde under lång tid för målgruppen.
Poddens scen i sociala medier
Instagram är en utmärkt plats för den amerikanska podcastaren att bästa poddarna för att uppmärksammas av potentiella följare, 58% av millennials hittar nya intressanta podcasts där. Följt av Facebook och Twitter. I Nederländerna söker lyssnarna efter nya poddar via Twitter, Facebook och Spotify.
Reklamen får lite beröm
Att lägga till reklamfilmer i din podcast kan vara ett sätt att tjäna pengar på din podcast. Enligt Markteffect upplever vissa 80% reklam som störande, trots att de flesta lyssnar på reklamen. Affärslyssnarna uppskattar reklam minst. Den amerikanska studien visar att sympatierna för reklam ökar, eftersom lyssnarna uppskattar det faktum att de får tillgång till sin favoritpodcast.
Den amerikanska undersökningen visar också att två av tre reklamföretag för närvarande utforskar de annonseringsmöjligheter som de ser för podcasts. Därmed erkänner de den stora räckvidd som podcasts har.
Spotify den mest populära plattformen i Nederländerna
Det är inte konstigt att Spotify och YouTube etablerar sig aktivt som distributörer av podcasts på välkända podcastplattformar. Apple Podcast. I USA verkar YouTube ha slagit Apple Podcasts från tronen. Enligt Markteffect använder 52% av lyssnarna i Nederländerna Spotify, medan Google kommer på andra plats med 22%.
Poddsändningar och COVID-19 passar bra ihop
Och sedan Coronaviruset... vilken effekt har det på podcasts? I Amerika har 90% av podcast-lyssnarna tillbringat lika mycket eller mer tid med att lyssna på podcasts. Och den amerikanska lyssnaren som tillbringar sex eller fler timmar i veckan med att lyssna på podcasts verkar vara en växande grupp. För närvarande lyssnar 24% av USA:s befolkning 1 timme i veckan och 9% lyssnar 6 timmar eller mer i veckan.
I Nederländerna säger 43% av podcastlyssnarna att de förväntar sig att lyssna på fler podcasts i framtiden. De specifika genrer som kommer att lyssnas mer på är hälsa, vetenskap och medicin, familj och barn, komedi och teknik.
Poddsändningar växer
I båda studierna finns det mycket mer intressant data att hitta, definitivt värt att studera vidare för att eventuellt dra nytta av det för din podcast och valet av din värdskap för podcasts. Podcasting är verkligen en växande marknad som är i full gång och erbjuder möjligheter för entreprenörer, företag och varumärken att spela in sina målgrupper.
